Полевые заметки
Брендовые миры, измеримо
Как бренды реально выигрывают в Roblox — стратегия, механики и честные цифры. Без хайпа и метавселенского театра.
-
Иммерсивная реклама в Roblox против собственного мира
Можно купить рекламу внутри чужих проектов в Roblox, а можно построить свое место. Это решения разных задач. Когда арендовать внимание, а когда владеть пространством.
Читать -
Сколько времени занимает постройка брендового мира в Roblox?
Пилот за четыре-шесть недель, полный мир за несколько месяцев, а дальше он никогда толком не заканчивается. Реалистичный график сборки бренда и что на него влияет.
Читать -
Брендовый мир в Roblox для детей в ЕС: правила, которые имеют значение
Основная аудитория Roblox молода, а Европа строга насчет данных и рекламы для детей. Что бренду нужно сделать правильно до старта работы с аудиторией до 18 лет.
Читать -
Безопасен ли Roblox для бренда в 2026 году?
Настоящий ответ для осторожной маркетинговой команды: да, при правильной сборке и правильных настройках. Разбираем реальные риски, что делает платформа и что должна делать студия.
Читать -
Roblox против Fortnite (UEFN) для бренд-активаций
Два реальных варианта брендового мира, и ставки в них разные. Сравниваем аудиторию, модель разработки, механику открытия и стоимость — и как понять, что нужно именно вашей активации.
Читать -
Roblox для брендов в Европе в 2026 году
Аудитория уже там, тинейджер с адблоком — европейская проблема не меньше американской, а правила платформы строги насчет детей. Что нужно знать европейскому бренду до старта.
Читать -
Сонгкран как мир в Roblox: во что превращается тайский водный фестиваль в формате брендовой активации
Сонгкран — самая громкая, мокрая и общительная неделя в Таиланде. Разбираем, как бренд мог бы собрать из нее играбельный мир в Roblox и сколько такая сборка стоит.
Читать -
Тет как мир в Roblox: вьетнамский лунный Новый год в формате брендовой активации
Тет — эмоциональный центр вьетнамского года: семья, красные конверты ли си, персиковый цвет и воссоединение. Разбираем, как бренд мог бы собрать это в Roblox и во что это обойдется.
Читать -
Roblox для брендов в Таиланде: мобайл-первый рынок и фестивали, которые под него ложатся
Таиланд — мобайл-первый рынок с обилием фестивалей, где молодые игроки уже часами сидят в Roblox. Где тут место брендовому миру, вокруг каких моментов строить и сколько это стоит.
Читать -
Roblox для брендов во Вьетнаме: молодой мобайл-первый рынок и моменты, которые под него ложатся
Вьетнам — молодой, мобайл-первый и быстро растущий на Roblox. Где тут место брендовому миру, вокруг каких культурных моментов строить и сколько стоит проект.
Читать -
Как измерять брендовый мир в Roblox (и что игнорировать)
Визиты, среднее время сессии, удержание — метрики, которые действительно показывают, сработал ли брендовый мир в Roblox, и тщеславные цифры, о которых пора перестать отчитываться.
Читать -
Roblox для брендов: что это такое и почему работает
Roblox для брендов — это место со своей аудиторией и экономикой, а не рекламный щит. Что такое брендовый мир, до кого он дотягивается и почему работает как медиа, данные и сообщество разом.
Читать -
Сколько стоит брендовый мир в Roblox в 2026 году?
Практический разбор того, что бренды реально платят за мир в Roblox — бюджеты пилота, полные сборки, live-ops и что двигает цену вверх или вниз.
Читать -
Анатомия петли вознаграждения в брендовом мире
Брендовый мир в Roblox держится на петле вознаграждения. Разбираем, как устроена хорошая петля — и как один ритейлер завязал ее прямо на чек в 1,700₽.
Читать -
Roblox, Fortnite или мини-приложение: где место вашей активации?
Не каждая брендовая игра должна быть миром в Roblox. Прямое сравнение Roblox, Fortnite/UEFN и мини-приложений Telegram/VK — и как выбрать.
Читать -
Как выглядит пилот в Roblox на практике, неделя за неделей
Пилот за 4–6 недель превращает расплывчатое «давайте сделаем что-то в Roblox» в концепцию, рабочий опыт и решение go/no-go, подкрепленное цифрами. Вот разбивка по неделям.
Читать -
UGC и предметы для аватаров: самый дешевый способ для бренда зайти в Roblox
Прежде чем строить целый мир, можно разместить бренд прямо на аватарах игроков. Как работают UGC и предметы для аватаров — и где их место в стратегии бренда.
Читать -
Почему брендовый мир умирает без live-ops
День запуска — не финишная черта. Миры, получающие сезонные обновления и события, продолжают расти; миры, которые замолкают, пустеют. Аргументы в пользу live-ops.
Читать -
Как подключить Roblox-мир к вашей CRM и офлайн-покупкам
Настоящая бизнес-ценность брендового мира часто скрыта в бэкенде. Как связать игру с CRM лояльности, промокодами и реальными покупками.
Читать -
Разбор кейса: как один ритейлер набрал 1.6M визитов в двух Roblox-мирах
Как персонажи программы лояльности Lenta стали двумя брендовыми Roblox-мирами — и как второй достроился на первом, набрав 1.6M+ визитов игроков.
Читать -
Играбельный трейлер: как фильм удержал среднюю сессию в 7 минут
Маркетинг фильма в Roblox работает иначе, чем баннер в лобби. Разбор интерактивного играбельного трейлера, который превратил кино в минуты активной игры.
Читать -
Как достучаться до аудитории, которая пропускает и блокирует вашу рекламу
Цифры, объясняющие, зачем бренды идут в Roblox: 132M человек в день, 31 миллиард часов за квартал и молодая аудитория, массово отключающая навязчивую рекламу.
Читать -
Безопасность бренда и модерация в Roblox: что нужно знать брендам
Размещение бренда в социальной платформе, полной пользовательского контента, вызывает реальные вопросы. Как устроена модерация в Roblox и как защитить бренд.
Читать -
Проектируя для юных игроков: ограничения, которые делают миры лучше
Большая доля игроков Roblox — юная. Ответственный дизайн для них — не просто комплаенс: сами ограничения обычно рождают лучший опыт.
Читать -
Кампания или постоянный мир: когда бренду держать мир запущенным?
Одни брендовые миры должны запуститься, достичь пика и закрыться. Другие — жить годами. Как понять, что именно вы строите, до того как взять обязательства.
Читать -
Роль креаторов и стримеров внутри брендового мира
Брендовый мир не продвигает себя сам. Как креаторы, стримеры и посев внутри платформы превращают хороший мир в тот, который люди действительно находят.
Читать -
Лидогенерация внутри брендового мира — без ущерба для веселья
Брендовый мир может стать генератором лидов, если просить контакты в правильный момент и по правильной причине. Как построить воронку, в которую игроки заходят сами.
Читать -
Пять причин, по которым брендовые миры в Roblox проваливаются
Большинство разочаровывающих брендовых миров проваливаются по одним и тем же нескольким причинам. Вот они — и как обойти каждую до того, как потратить деньги.
Читать -
Первые 90 дней бренда в Roblox: практическая дорожная карта
Вы решили попробовать Roblox. Что должно реально произойти в первые три месяца? Приземленная дорожная карта от решения до проверенного, растущего мира.
Читать -
Что бренды понимают неправильно про «метавселенную»
Хайп вокруг метавселенной сжег немало брендовых бюджетов. Вот честное разграничение между пустым театром метавселенной и брендовым миром, который работает.
Читать