Можно ли рекламировать еду и напитки в Roblox?

Если целевая аудитория включает пользователей младше 13 лет, Roblox запрещает рекламу любой еды и напитков. Не отдельной категории продуктов. Любой.

Одна эта строка переворачивает большинство медиапланов FMCG на платформе, поэтому дальше разберём правило целиком.

Два разных ограничения

До 13 лет категория закрыта полностью. В стандартах она стоит среди ограниченных для U13 рядом с косметикой, средствами ухода, фитнесом и продуктами для похудения.

Выше — ограничение по составу и по стране. Реклама не может продвигать продукты с высоким содержанием жира, соли и сахара для неподходящих пользователей в регионах, где такая реклама ограничена законом. Один и тот же креатив проходит в одной стране и отклоняется в другой, и решает это местное регулирование.

Детское питание запрещено полностью — заменители молока и приспособления для кормления названы прямо.

Почему это бьёт сильнее, чем кажется

Аудитория Roblox молодая, а персонализировать рекламу для пользователей младше 18 нельзя в принципе. Бренд, привыкший покупать узкий сегмент в соцсетях, здесь получает другой инструмент: креатив согласуется под смешанную по возрасту комнату.

Что продуктовому бренду доступно

Собственный мир. Он живёт по пользовательскому соглашению и Community Standards, и механика, повторяющая обращение с продуктом — сборка блюда, работа кухни, — несёт бренд без рекламного юнита.

Продвижение теми форматами, что остались. Портальная и видеореклама работают, их креатив оценивают как рекламу — значит продуктовое обещание уходит, приглашение поиграть остаётся.

Работа с аудиторией, к которой вам вообще можно обращаться. Если план требует 13+, впишите это в бриф и проектируйте мир под подростков, со всеми последствиями для механик и сложности.

Порядок работы

Сначала подтвердите возраст целевой аудитории — от него зависит, доступна ли вам рекламная кампания в принципе. Потом проверьте рынки, потому что правило про жир, соль и сахар написано вокруг местных ограничений. И только потом бриф на креатив. Обратный порядок даёт работу, которую отклоняют по причинам, неустранимым на уровне ассетов.