Как возраст аудитории меняет то, что бренд может рекламировать в Roblox?
Платформа делит правила на четыре возрастные полосы: 5–8, 9–12, до 13 в целом и 18+. Выбранная полоса решает, какие категории, обещания и форматы вам открыты.
Рекламные стандарты Roblox применяют разные правила к возрастам 5–8, 9–12, младше 13 в целом и 18+. Поэтому выбор целевой аудитории — первое медийное решение, от которого зависит всё остальное.
Правило, которое действует везде
Рекламу нельзя персонализировать для пользователей младше 18 лет. Механики таргетинга, перенесённые из соцсетей, ведут себя здесь иначе, и план, построенный на look-alike, придётся переписать до выхода на платформу.
Возраст 5–8
Самая узкая полоса. Сверх всего, что закрыто для детей постарше, реклама не может показывать и продвигать видеоконтент с рейтингом PG-13 или TV-14 и игры с рейтингом Teen или PEGI-12.
Возраст 9–12
Реклама не может показывать и продвигать фильмы с рейтингом R, сериалы TV-MA, игры с рейтингом M или PEGI 18, музыку с пометкой о нецензурной лексике и книги со взрослыми темами.
До 13 лет в целом
Закрываются целые категории: еда и напитки любого вида, средства личной гигиены, косметика, фитнес, похудение, диетические и нутрицевтические продукты. Оговорённое исключение — немедицинские гигиенические средства.
Туда же попадают: нижнее бельё, купальники, корректирующая и компрессионная одежда; соцсети и мессенджеры, электронная коммерция, стриминг и ИИ-чат-боты; туризм для взрослых и экстремальные путешествия; виды спорта с высоким риском; игрушки, сделанные по мотивам продуктов для 18+.
Когда в аудитории есть несовершеннолетние
Поверх категорийных правил включаются требования к креативу. Нельзя показывать людей, использующих продукт опасным образом, а если занятие обычно требует защиты — шлем при катании на скейтборде, — она должна быть в кадре.
Нельзя намекать, что продукт даёт улучшенные способности, особые навыки, статус или популярность. Нельзя прямо призывать детей купить или попросить взрослого купить. Уточнения к цене вроде «всего» и «только» запрещены.
18+ и управляемый режим
Часть категорий открывается на 18+ — и только через кампании, которые Roblox ведёт напрямую для регулируемых партнёров с бюджетом свыше $25 000: отдельные финансовые продукты, фильмы R и TV-MA, игры с рейтингом Mature, музыка с нецензурной лексикой и короткий список безрецептурных средств.
Что с этим делать в брифе
Впишите возраст целевой аудитории первой строкой брифа и дайте ему определить категорию, обещание и формат. Большинство отклонённых кампаний, которые мы видели, планировались под желаемую аудиторию, а исполнялись по правилам той, что пришла на самом деле.
Реклама в Roblox: форматы и когда их покупать не стоит
Immersive-рекламу проще всего купить и проще всего слить. Разбираем, как каждый формат ведёт себя при встрече с живыми игроками и куда бюджет стоит направить вместо него.