Immersive-баннеры
Статичные 3D-размещения внутри чужих миров, продаются программатиком. Дешёвый охват под awareness. Игроки проходят мимо них ровно так же, как мимо уличных билбордов.
Реклама в Roblox
Реклама в Roblox: форматы и когда их покупать не стоит
Immersive-рекламу проще всего купить и проще всего слить. Разбираем, как каждый формат ведёт себя при встрече с живыми игроками и куда бюджет стоит направить вместо него.
- 48
- проектов с 2022 года
- 1.6M+
- визитов без рекламного бюджета
- 20–40
- минут средняя сессия
- 11
- языков в работе
Форматы без прикрас
Для чего годится каждый и что о нём не пишут в медиаките.
Порталы
Телепорт из чужого мира в ваш. Работает, только если мир готов: игрок приходит без контекста, уходит за секунды и портит те самые метрики вовлечения, по которым Roblox решает, кого рекомендовать.
Rewarded-видео
Ролик по своей воле за награду в игре. Самые высокие показатели досмотра на платформе — именно потому, что игрок выбрал сам. Годится для узнаваемости.
Коллаборации с креаторами
Оплата мирам и авторам, у которых ваша аудитория уже собрана. Обычно выигрывает у платформенной рекламы по цене за вовлечённую минуту, но покупается связями, а не картой.
Собственный мир
Вообще не рекламный формат, а актив. Продолжает собирать визиты после кампании — единственная строка в этой таблице, где бюджет перестаёт быть арендой.
UGC-предметы
Брендовые вещи, которые аудитория надевает добровольно и уносит в миры, вам не принадлежащие. Единственный формат, где охват растёт после того, как вы перестали платить.
Как мы бы распорядились бюджетом
Примерно и в таком порядке.
- 01
Сначала точка назначения
Трафик в мир без повода задержаться — это сожжённые деньги. Мир первым, реклама второй: перестановка этих двух шагов — самый частый способ потерять бюджет на Roblox.
- 02
Посев у креаторов
Авторам, на которых игрок уже подписан, доверия больше, чем любому размещению. В окне запуска посев обычно дешевле по цене за вовлечённую минуту.
- 03
Платный трафик сверху
Когда мир начал удерживать сессию, платную рекламу покупать имеет смысл: каждому пришедшему игроку теперь есть где остаться.
- 04
Считаем цену вовлечённой минуты
Не CPM. Двадцатипятиминутная сессия и двухсекундный показ — разные единицы, и усреднение прячет ответ на вопрос, сработало ли хоть что-то.
Чужие игры и срочные задачи
Берём игры, которые собрала другая студия, и стартуем на этой неделе
Пришлите живой опыт в Roblox с чужим кодом внутри. Мы читаем этот код, чиним сломанное, добавляем нужное и публикуем апдейт. Дедлайн был вчера? Скажите об этом в первом сообщении — спланируем под него.
Прислать ссылку на игру- 01
Чужая кодовая база
Забираем существующее место — чужой Luau, чужая структура. За несколько дней проводим аудит и дальше выпускаем апдейты сами. Переписываем с нуля только тогда, когда аудит показал: так дешевле, чем латать.
- 02
Live-ops на работающей игре
Ивенты, новые механики, сезонные дропы, патчи баланса и монетизации. Публикуем на игру, которая остаётся онлайн, пока в ней сидят игроки.
- 03
Срочные сроки
Сначала назовите дату. Мы считаем объём от неё и прямо говорим, что в неё влезает: спринт, выходные или ночной хотфикс. Мелкие правки уходят в тот же день.
Условия те же, что на любой другой работе: фиксированный объём, фиксированная цена, цифры согласованы до первого коммита.
Что собрало внимание без покупки охвата
Визиты читаются из API Roblox.
Как работает реклама в Roblox?
Платформа продаёт immersive-размещения — баннеры, порталы и rewarded-видео внутри игровых миров — через свой Ads Manager и программатик-партнёров. Рядом существует неформальный рынок коллабораций с креаторами, куда уходит немалая часть по-настоящему эффективного бюджета.
Сколько стоит реклама в Roblox?
Покупается по CPM, как любой программатик, поэтому цифра гуляет вслед за спросом и таргетингом. Полезнее считать цену вовлечённой минуты — по ней собственный мир вместе с посевом обычно обходит чистую рекламу.
Можно рекламироваться, не строя мир?
Для узнаваемости — да. Но людей будет некуда вести: порталы в пустой опыт дают мгновенные отказы, а эти отказы бьют по сигналам вовлечения, из которых складываются рекомендации платформы.
Безопасна ли реклама в Roblox для бренда?
Размещения живут внутри чужих миров, то есть вы наследуете их модерацию. Собственный мир даёт контроль над фильтрацией чата, правилами и механиками. Подробный разбор темы есть в блоге.
На что потратить деньги первыми?
На точку назначения. Рекламу дешевле всего добавить позже и дороже всего потратить впустую вначале.
Назовите бюджет и цель
Скажем, какую часть стоит отдать рекламе, а какую — тому, что продолжит работать после кампании.
Написать в Telegram