Panneaux immersifs
Emplacements 3D statiques dans les expériences des autres, vendus en programmatique. Portée peu chère pour la notoriété. Les joueurs passent devant comme devant un vrai panneau — mesurez en conséquence.
Publicité Roblox
La publicité Roblox, et quand c’est le mauvais achat
Les publicités immersives sont ce qu’il y a de plus simple à acheter sur Roblox, et de plus simple à gaspiller. Voici comment chaque format se comporte face à de vrais joueurs, et où l’argent devrait aller.
- 48
- projets depuis 2022
- 1.6M+
- visites sans achat média
- 20–40
- minutes de session moyenne
- 11
- langues de travail
Les formats, décrits honnêtement
À quoi sert chacun, et le mode de défaillance qu’aucun media kit ne mentionne.
Portails
Une téléportation depuis le monde de quelqu’un d’autre vers le vôtre. Efficace seulement si votre monde est prêt : les joueurs arrivent sans contexte et repartent en quelques secondes, ce qui détruit précisément les signaux d’engagement dont dépend la découverte organique de Roblox.
Vidéo récompensée
Vidéo volontaire contre une récompense en jeu. Les meilleurs taux de complétion de la plateforme, parce que le joueur a choisi. Utile pour la notoriété, pas pour amener quiconque dans un monde.
Collaborations créateurs
Payer des expériences et des créateurs qui détiennent déjà votre audience. Généralement un meilleur coût par minute d’attention que la publicité plateforme, et plus difficile à acheter : cela demande des relations, pas une carte bancaire.
Monde en propre
Pas un format publicitaire : un actif. Il continue de générer des visites après la campagne — la seule ligne de ce tableau où la dépense cesse d’être un loyer.
Objets UGC
Des accessoires de marque que l’audience porte volontairement et emmène dans des mondes qui ne sont pas les vôtres. Le seul format dont la distribution continue de croître après l’arrêt des paiements.
Comment nous dépenserions votre budget
En gros, et dans cet ordre.
- 01
Construire d’abord la destination
Du trafic vers un monde sans raison d’y rester, c’est de l’argent brûlé. Le monde d’abord, la publicité ensuite — inverser cet ordre est la façon la plus courante de perdre un budget Roblox.
- 02
Amorcer avec des créateurs
Les joueurs font davantage confiance aux créateurs qu’ils suivent déjà qu’à n’importe quel emplacement. Sur la fenêtre de lancement, l’amorçage bat généralement la publicité plateforme au coût par minute d’attention.
- 03
Ajouter du payant par-dessus
Une fois que le monde tient une session, le trafic payant vaut le coup : chaque joueur qui arrive a désormais où atterrir.
- 04
Lire le coût par minute d’attention
Pas le CPM. Une session de vingt-cinq minutes et une impression de deux secondes ne sont pas la même unité, et les moyenner masque si quelque chose a fonctionné.
Reprises et travail urgent
Nous reprenons des jeux construits par un autre studio, et nous démarrons cette semaine
Envoyez-nous une expérience Roblox en ligne avec du code écrit par quelqu’un d’autre. Nous lisons ce code, réparons ce qui casse, ajoutons ce qui manque et publions la mise à jour. La deadline était hier ? Dites-le dès le premier message, nous planifions autour.
Envoyer le lien du jeu- 01
Base de code héritée
Nous reprenons un place existant — le Luau des autres, la structure des autres —, nous l’auditons en quelques jours et nous livrons à partir de là. Une reconstruction complète arrive seulement si l’audit montre qu’elle coûte moins cher que les correctifs.
- 02
Live-ops sur un jeu en production
Événements, nouvelles mécaniques, drops saisonniers, patchs d’équilibrage et de monétisation, publiés sur un jeu qui reste en ligne pendant que les joueurs y sont.
- 03
Délais serrés
Donnez-nous la date en premier. Nous calculons le périmètre à rebours et disons clairement ce qui tient dedans : un sprint, un week-end ou un hotfix de nuit. Les petites mises à jour partent le jour même.
Mêmes conditions que pour le reste : périmètre fixe, prix fixe, chiffres validés avant le premier commit.
Ce qui a gagné l’attention sans l’acheter
Visites lues en direct depuis l’API Roblox.
Questions sur la publicité
Ce que demandent les équipes média quand la ligne Roblox apparaît au plan.
BlogComment fonctionne la publicité sur Roblox ?
Roblox vend des emplacements immersifs — panneaux, portails et vidéo récompensée dans les expériences — via son Ads Manager et des partenaires programmatiques. À côté existe tout un marché informel de collaborations avec des créateurs, où part une grande partie de la dépense réellement efficace.
Combien coûtent les publicités Roblox ?
Elles s’achètent au CPM comme tout inventaire programmatique, donc le prix bouge avec la demande et le ciblage. La question utile est le coût par minute d’attention — et à cette aune, un monde plus un amorçage créateurs bat généralement l’achat média pur.
Peut-on faire de la publicité sans construire de monde ?
Oui, pour la notoriété. Mais il n’y a nulle part où envoyer les gens : les portails vers une expérience trop mince produisent des rebonds immédiats, et ces rebonds abîment les signaux d’engagement dont Roblox se sert pour décider qui recommander.
La publicité Roblox est-elle sûre pour la marque ?
Les emplacements sont dans les expériences d’autrui : vous héritez donc de leur modération. Un monde en propre vous donne la main sur le filtrage du chat, les règles de modération et les mécaniques. Un article plus long sur la brand safety est publié sur le blog.
Sur quoi dépenser en premier ?
Sur la destination. La publicité est la partie la moins chère à ajouter ensuite et la plus chère à gaspiller au départ.
Donnez-nous le budget et l’objectif
Nous vous dirons quelle part doit aller en publicité et quelle part dans quelque chose qui continue de travailler après.
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