Quảng cáo Roblox
Quảng cáo nhập vai là thứ dễ mua nhất trên Roblox và cũng dễ lãng phí nhất. Dưới đây là cách từng định dạng hành xử khi gặp người chơi thật, và nơi ngân sách thực sự nên nằm.
Mỗi loại hợp với việc gì, và kiểu thất bại mà không media kit nào nhắc tới.
Vị trí 3D tĩnh bên trong trải nghiệm của người khác, bán theo hình thức lập trình. Độ phủ rẻ cho mục tiêu nhận biết. Người chơi đi lướt qua chúng đúng như đi lướt qua biển quảng cáo ngoài đời — hãy đo lường theo đúng kỳ vọng đó.
Một cổng đưa người chơi từ thế giới của người khác sang thế giới của bạn. Chỉ hiệu quả nếu thế giới của bạn đã sẵn sàng: người chơi đến mà không có bối cảnh và rời đi trong vài giây, làm hỏng đúng những chỉ số tương tác nuôi cơ chế đề xuất tự nhiên của Roblox.
Video tự nguyện xem để đổi phần thưởng trong game. Tỷ lệ xem hết cao nhất nền tảng, vì chính người chơi chọn. Hợp cho nhận biết, không hợp để kéo ai đó vào một thế giới.
Trả tiền cho những trải nghiệm và nhà sáng tạo đã nắm sẵn khán giả của bạn. Thường có chi phí trên mỗi phút tương tác tốt hơn quảng cáo nền tảng, và khó mua hơn — nó cần quan hệ chứ không cần thẻ.
Hoàn toàn không phải định dạng quảng cáo mà là tài sản. Nó tiếp tục tạo lượt truy cập sau chiến dịch — dòng duy nhất trong bảng này mà khoản chi thôi không còn là tiền thuê.
Trang phục thương hiệu mà khán giả tự nguyện mặc và mang vào những thế giới không thuộc về bạn. Định dạng duy nhất mà độ phủ vẫn lớn dần sau khi bạn ngừng trả tiền.
Đại thể, và theo thứ tự này.
Kéo lưu lượng vào một thế giới không có lý do ở lại là đốt tiền. Thế giới trước, quảng cáo sau — đảo ngược thứ tự này là cách phổ biến nhất khiến thương hiệu mất ngân sách Roblox.
Người chơi tin những nhà sáng tạo họ vốn đã theo dõi hơn bất kỳ vị trí quảng cáo nào. Trong giai đoạn ra mắt, cách này thường thắng quảng cáo nền tảng về chi phí trên mỗi phút tương tác.
Khi thế giới đã giữ được một phiên chơi, lưu lượng trả phí mới đáng mua, vì lúc đó mỗi người chơi tới đều có chỗ để dừng lại.
Không phải CPM. Một phiên hai mươi lăm phút và một lượt hiển thị hai giây không cùng đơn vị, và lấy trung bình chúng sẽ che mất việc có gì hiệu quả hay không.
Tiếp quản và việc gấp
Gửi cho chúng tôi một trải nghiệm Roblox đang chạy với code của người khác bên trong. Chúng tôi đọc code đó, sửa chỗ hỏng, thêm phần bạn cần rồi phát hành bản cập nhật. Deadline là hôm qua? Nói ngay trong tin nhắn đầu tiên, chúng tôi sắp lịch theo đó.
Gửi link gameChúng tôi nhận một place có sẵn — Luau của người khác, cấu trúc của người khác — audit trong vài ngày rồi tiếp tục ra bản mới từ đó. Chỉ làm lại từ đầu khi audit cho thấy làm lại rẻ hơn vá.
Sự kiện, cơ chế mới, nội dung theo mùa, bản vá cân bằng và kiếm tiền. Phát hành khi game vẫn online và người chơi vẫn ở trong đó.
Cho chúng tôi ngày trước đã. Chúng tôi tính ngược khối lượng từ ngày đó và nói thẳng cái gì vừa: một sprint, một cuối tuần, hay một bản hotfix qua đêm. Thay đổi nhỏ lên trong ngày.
Điều kiện giống mọi dự án khác: phạm vi cố định, giá cố định, các con số chốt trước commit đầu tiên.
Lượt truy cập lấy trực tiếp từ API của Roblox.
Roblox bán các vị trí nhập vai — biển quảng cáo, cổng dịch chuyển và video thưởng bên trong các trải nghiệm — thông qua Ads Manager của họ và các đối tác lập trình. Song song với đó là cả một thị trường phi chính thức của hợp tác nhà sáng tạo, nơi phần lớn khoản chi thực sự hiệu quả đang chảy vào.
Mua theo CPM như mọi kho quảng cáo lập trình, nên con số thay đổi theo nhu cầu và cách nhắm mục tiêu. Câu hỏi hữu ích hơn là chi phí trên mỗi phút tương tác, và theo thước đo đó, một thế giới cộng với gieo mầm qua nhà sáng tạo thường thắng việc chỉ chi tiền quảng cáo.
Có, cho mục tiêu nhận biết. Nhưng không có chỗ để đưa người ta tới: cổng dịch chuyển dẫn vào một trải nghiệm sơ sài tạo ra tỷ lệ rời đi tức thì, và những lượt rời đi đó làm hỏng các tín hiệu tương tác mà Roblox dùng để quyết định đề xuất ai.
Vị trí quảng cáo nằm trong trải nghiệm của người khác, nên bạn thừa hưởng mức kiểm duyệt của họ. Thế giới riêng mới cho bạn quyền kiểm soát lọc chat, quy tắc kiểm duyệt và cơ chế. Blog có một bài viết dài hơn về an toàn thương hiệu.
Vào điểm đến. Quảng cáo là phần rẻ nhất để thêm vào sau và đắt nhất để lãng phí ngay từ đầu.
Chúng tôi sẽ nói phần nào nên đi vào quảng cáo và phần nào nên đi vào thứ vẫn tiếp tục làm việc về sau.
Nhắn cho chúng tôi trên Telegram
