Vallas inmersivas
Emplazamientos 3D estáticos dentro de experiencias ajenas, vendidos de forma programática. Alcance barato para notoriedad. Los jugadores pasan de largo igual que ante una valla real: mídalo en consecuencia.
Publicidad Roblox
Publicidad en Roblox, y cuándo es lo que no hay que comprar
Los anuncios inmersivos son lo más fácil de comprar en Roblox y lo más fácil de malgastar. Aquí está cómo se comporta cada formato cuando se encuentra con jugadores reales, y a dónde debería ir el dinero.
- 48
- proyectos desde 2022
- 1.6M+
- visitas sin inversión en anuncios
- 20–40
- minutos de sesión media
- 11
- idiomas en los que trabajamos
Los formatos, descritos con honestidad
Para qué sirve cada uno y el modo de fallo que ningún media kit menciona.
Portales
Un teletransporte desde el mundo de otro al suyo. Solo funciona si su mundo está listo: los jugadores llegan sin contexto y se van en segundos, y eso hunde justo las métricas de engagement que alimentan el descubrimiento orgánico de Roblox.
Vídeo recompensado
Vídeo opcional a cambio de una recompensa en el juego. Las tasas de finalización más altas de la plataforma, porque el jugador lo eligió. Sirve para notoriedad, no para llevar a nadie a un mundo.
Colaboraciones con creadores
Pagar a experiencias y creadores que ya tienen su audiencia. Suele dar mejor coste por minuto de atención que los anuncios de plataforma y es más difícil de comprar: hacen falta relaciones, no una tarjeta.
Mundo propio
No es un formato publicitario: es un activo. Sigue generando visitas después de la campaña, la única línea de esta tabla donde el gasto deja de ser alquiler.
Objetos UGC
Prendas de marca que la audiencia se pone voluntariamente y lleva a mundos que no son suyos. El único formato cuya distribución sigue creciendo cuando deja de pagar.
Cómo gastaríamos su presupuesto
A grandes rasgos, y en este orden.
- 01
Primero el destino
Tráfico hacia un mundo sin motivo para quedarse es dinero quemado. Primero el mundo, después los anuncios: invertir este orden es la forma más común de perder un presupuesto de Roblox.
- 02
Sembrar con creadores
Los jugadores confían más en los creadores que ya siguen que en cualquier emplazamiento. En la ventana de lanzamiento, la siembra suele ganar a los anuncios de plataforma en coste por minuto de atención.
- 03
Añadir pago encima
Cuando el mundo ya sostiene una sesión, merece la pena comprar tráfico: ahora cada jugador que llega tiene dónde aterrizar.
- 04
Leer el coste por minuto de atención
No el CPM. Una sesión de veinticinco minutos y una impresión de dos segundos no son la misma unidad, y promediarlas oculta si algo funcionó.
Relevos y trabajo urgente
Retomamos juegos que construyó otro estudio y empezamos esta semana
Envíanos una experiencia de Roblox en vivo con código ajeno dentro. Leemos ese código, arreglamos lo roto, añadimos lo que falta y publicamos la actualización. ¿La fecha era ayer? Dilo en el primer mensaje y planificamos alrededor de ella.
Enviar el enlace del juego- 01
Código heredado
Tomamos un place existente — Luau de otros, estructura de otros —, lo auditamos en pocos días y seguimos publicando desde ahí. Reconstruimos desde cero solo cuando la auditoría demuestra que sale más barato que parchear.
- 02
Live-ops sobre el juego en marcha
Eventos, mecánicas nuevas, drops de temporada, parches de balance y monetización. Se publican en un juego que sigue online con jugadores dentro.
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Plazos urgentes
Danos primero la fecha. Calculamos el alcance hacia atrás desde ella y decimos con claridad qué cabe: un sprint, un fin de semana o un hotfix de madrugada. Los cambios pequeños salen el mismo día.
Las mismas condiciones que en cualquier otro trabajo: alcance cerrado, precio cerrado y las cifras acordadas antes del primer commit.
Lo que ganó atención sin comprarla
Visitas obtenidas en vivo de la API de Roblox.
Preguntas sobre publicidad
Lo que pregunta el equipo de medios cuando aparece la línea de Roblox en el plan.
Blog¿Cómo funciona la publicidad en Roblox?
Roblox vende emplazamientos inmersivos —vallas, portales y vídeo recompensado dentro de experiencias— a través de su Ads Manager y de socios programáticos. Junto a eso existe todo un mercado informal de colaboraciones con creadores, donde acaba yendo buena parte de la inversión que de verdad funciona.
¿Cuánto cuestan los anuncios en Roblox?
Se compran por CPM como cualquier inventario programático, así que la cifra se mueve con la demanda y la segmentación. La pregunta útil es el coste por minuto de atención, y con esa vara un mundo más siembra con creadores suele ganar a la inversión publicitaria pura.
¿Podemos anunciarnos sin construir un mundo?
Sí, para notoriedad. Pero no hay a dónde enviar a nadie: los portales hacia una experiencia pobre producen rebotes inmediatos, y esos rebotes dañan las señales de engagement con las que Roblox decide a quién recomienda.
¿La publicidad en Roblox es segura para la marca?
Los emplazamientos están dentro de experiencias ajenas, así que hereda su moderación. Un mundo propio le da control sobre el filtrado de chat, las reglas de moderación y las mecánicas. Hay un artículo más largo sobre brand safety en el blog.
¿En qué deberíamos gastar primero?
En el destino. Los anuncios son la parte más barata de añadir después y la más cara de desperdiciar al principio.
Díganos el presupuesto y el objetivo
Le diremos qué parte debería ir a anuncios y qué parte a algo que siga trabajando después.
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