Mundo de marca
Su propia experiencia always-on. La más cara de arrancar y el único formato que compone: los jugadores vuelven sin que usted pague otra vez por la visita.
Activación de marca
Activaciones en Roblox que sobreviven a la campaña
La activación habitual se lanza, sube durante una semana y ya es un servidor vacío cuando circula el informe final. Eso es un fallo de diseño, no un límite de la plataforma, y se puede evitar.
- 1.6M+
- visitas, activación de retail
- 184K
- favoritos en un mundo
- 48
- activaciones publicadas
- 20–40
- minutos de sesión media
Formatos de activación que funcionan
Cuatro formas, elegidas por lo que la marca necesita y no por lo que es más fácil de vender.
Evento en el mundo
Un momento con fecha —lanzamiento, drop, concierto, torneo— montado dentro de una experiencia que ya tiene audiencia, para no tener que resolver además el descubrimiento desde cero.
Lanzamiento de UGC
Objetos de avatar de marca publicados en la plataforma. El punto de entrada más barato y el único formato en el que la audiencia lleva su marca a mundos que no son suyos.
Colaboración con creadores
Trabajar con experiencias y creadores que ya tienen la audiencia que busca, en vez de construir un mundo y esperar que lo encuentren.
Cómo lo mantenemos vivo tras la primera semana
La diferencia entre una activación y una nota de prensa.
- 01
Motivo para volver
Diseñado antes del lanzamiento: progresión, recompensas, juego social, lo que haga que mañana sea mejor que hoy para el jugador. Sin eso, la segunda semana está vacía por aritmética.
- 02
Lanzar con tráfico
El descubrimiento en Roblox no es gratis. Siembra con creadores, anuncios de plataforma y promoción cruzada se planifican dentro de la campaña, no se improvisan cuando las cifras decepcionan.
- 03
Leer la telemetría
Los datos de la primera semana dicen dónde abandonan los jugadores. Eso se arregla en días, mientras la audiencia sigue llegando, en vez de anotarlo como aprendizaje.
- 04
Seguir publicando
Actualizaciones de temporada y eventos. Los mundos de Lenta siguieron funcionando —y ganando visitas— después de apagar el presupuesto de campaña.
Relevos y trabajo urgente
Retomamos juegos que construyó otro estudio y empezamos esta semana
Envíanos una experiencia de Roblox en vivo con código ajeno dentro. Leemos ese código, arreglamos lo roto, añadimos lo que falta y publicamos la actualización. ¿La fecha era ayer? Dilo en el primer mensaje y planificamos alrededor de ella.
Enviar el enlace del juego- 01
Código heredado
Tomamos un place existente — Luau de otros, estructura de otros —, lo auditamos en pocos días y seguimos publicando desde ahí. Reconstruimos desde cero solo cuando la auditoría demuestra que sale más barato que parchear.
- 02
Live-ops sobre el juego en marcha
Eventos, mecánicas nuevas, drops de temporada, parches de balance y monetización. Se publican en un juego que sigue online con jugadores dentro.
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Plazos urgentes
Danos primero la fecha. Calculamos el alcance hacia atrás desde ella y decimos con claridad qué cabe: un sprint, un fin de semana o un hotfix de madrugada. Los cambios pequeños salen el mismo día.
Las mismas condiciones que en cualquier otro trabajo: alcance cerrado, precio cerrado y las cifras acordadas antes del primer commit.
Activaciones que hicimos
Retail, medios y educación. Solo casos públicos.
Preguntas sobre activaciones
Las que hacen los equipos de marca y de medios antes de mover un presupuesto.
Blog¿Cómo se mide esto frente a nuestro plan de medios?
No en impresiones. Visitas, duración media de sesión, tasa de retorno y finalización de la acción dentro del mundo que corresponda a su objetivo de negocio. Una sesión de 25 minutos no es comparable con una visualización de dos segundos, y fingir lo contrario es como las marcas acaban decepcionadas.
¿Necesitamos mundo propio o bastan los anuncios inmersivos?
Los anuncios compran alcance y se paran con el presupuesto. Un mundo es un activo que sigue trabajando. El patrón realista es un mundo piloto más anuncios que lo alimenten: los anuncios por sí solos teletransportan jugadores no cualificados que se van al instante.
¿Qué pasa cuando acaba la campaña?
Esa es exactamente la pregunta alrededor de la que está diseñado el formato. Los mundos siguen en pie y acumulando visitas; los objetos UGC se siguen llevando. Si un cliente quiere apagar el mundo al final de la campaña, lo construimos así, pero es dejar valor sobre la mesa.
¿Nuestra audiencia está de verdad en Roblox?
Cada vez más también la adulta: la plataforma envejece cada año. Pero eso es justo lo que resuelve el taller de encaje, con datos, antes de que se comprometa. A veces la respuesta es no.
¿Podemos hacerlo en varios mercados?
Sí. Roblox es una única plataforma global y trabajamos en 11 idiomas, así que un mismo mundo puede servir a varios mercados con contenido localizado en vez de un desarrollo por país.
Díganos las fechas
Si detrás hay un lanzamiento, una temporada o un momento, díganos cuándo: el formato sale del calendario y la audiencia, no al revés.
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