ブランドワールド
自社の常時稼働エクスペリエンス。立ち上げは最も高くつきますが、積み上がる唯一の型です。訪問ごとに再び支払うことなくプレイヤーが戻ります。
機能する施策の型
売りやすさではなく、ブランドが実際に必要とするものから選ぶ4つの形。
ワールド内イベント
発売、ドロップ、ライブ、大会といった日付のある瞬間を、すでに人がいるエクスペリエンスの中で実施します。集客をゼロから解く必要がありません。
UGCドロップ
ブランドのアバターアイテムをプラットフォームに出す方法。最も安い入口であり、自社が持たないワールドでも着てもらえる唯一の型です。
クリエイター連携
ワールドを建てて見つけてもらえるのを待つのではなく、狙う層をすでに抱えるエクスペリエンスやクリエイターと組みます。
初週の後も生かし続ける方法
施策とプレスリリースを分けるもの。
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戻る理由をつくる
ローンチ前に設計します。進行、報酬、他者との遊び。プレイヤーにとって明日を今日より良くするものです。これがなければ二週目は算数どおりに空になります。
- 02
流入を伴うローンチ
Robloxでの発見は無料ではありません。クリエイター起点の拡散、プラットフォーム広告、相互送客は計画に組み込みます。数字が悪くなってから慌てて足すものではありません。
- 03
テレメトリを読む
初週のデータはどこで離脱するかを示します。まだ人が来ている間に数日で直します。学びとして報告書に書くのではありません。
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出し続ける
季節更新とイベント。Lentaのワールドはキャンペーン予算を止めた後も稼働し、訪問を増やし続けました。
他社製ゲームの引き継ぎと短納期
他のスタジオがつくったゲームを引き継ぎます。着手は今週から
他社のコードが入った稼働中の Roblox 体験をお送りください。そのコードを読み、壊れている箇所を直し、必要な機能を足して、アップデートを公開します。締め切りが昨日だった場合は、最初のメッセージでそう伝えてください。そこから逆算して組みます。
ゲームのリンクを送る- 01
他社のコードベース
既存のプレイスをそのまま引き受けます。他人が書いた Luau、他人が決めた構造でも、数日で監査してその続きから出荷します。作り直しは、監査の結果それが修正より安いと分かったときだけです。
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稼働中のライブ運用
イベント、新メカニクス、シーズン施策、バランスと収益化のパッチ。プレイヤーが遊んでいるあいだもオンラインのまま公開します。
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短納期
まず日付を教えてください。そこから逆算して範囲を出し、何が入るかをはっきり答えます。スプリント、週末、あるいは一晩のホットフィックス。小さな更新は当日中に出ます。
条件は他の案件と同じです。範囲固定、金額固定、数字は最初のコミット前に合意します。
実施した施策
小売、メディア、教育。公開可能な事例のみ。
メディアプランに対してどう評価すればよいですか。
インプレッションでは評価しません。訪問数、平均セッション時間、再訪率、そして事業目標に対応するワールド内行動の完了率です。25分のセッションと2秒の視聴は比較できるものではなく、比較できるふりをするからブランドは失望します。
自社ワールドは必要ですか。没入型広告では足りませんか。
広告はリーチを買うもので、予算とともに止まります。ワールドは働き続ける資産です。現実的なのはパイロットワールドと、そこへ流し込む広告の組み合わせです。広告だけでは文脈のないプレイヤーが送り込まれ、すぐ離脱します。
キャンペーン終了後はどうなりますか。
まさにその問いを中心に設計しています。ワールドは残って訪問を積み、UGCアイテムは着られ続けます。終了時に閉じたいという要望があればそのように作りますが、価値を捨てることになります。
当社の顧客層は本当にRobloxにいますか。
成人層も含めて年々増えています。プラットフォームの年齢層は毎年上がっています。とはいえ、それこそ適合ワークショップでデータをもとに判断する事項です。答えが「いない」になることもあります。
複数市場で展開できますか。
できます。Robloxは単一のグローバルプラットフォームで、当社は11言語に対応しています。国ごとに作り直すのではなく、一つのワールドをローカライズして複数市場に出せます。