Thế giới thương hiệu
Trải nghiệm vận hành liên tục của riêng bạn. Tốn nhất để khởi động và là định dạng duy nhất tích lũy: người chơi quay lại mà bạn không phải trả tiền lần nữa cho lượt vào đó.
Kích hoạt thương hiệu
Chiến dịch Roblox sống lâu hơn đợt truyền thông
Một chiến dịch thông thường lên sóng, bật lên một tuần, rồi thành máy chủ trống trước khi bản tổng kết được gửi đi. Đó là lỗi thiết kế chứ không phải giới hạn của nền tảng — và hoàn toàn tránh được.
- 1.6M+
- lượt truy cập, chiến dịch bán lẻ
- 184K
- lượt yêu thích trên một thế giới
- 48
- chiến dịch đã thực hiện
- 20–40
- phút mỗi phiên chơi
Những định dạng chiến dịch hiệu quả
Bốn hình thức, chọn theo nhu cầu thật của thương hiệu chứ không theo cái dễ bán nhất.
Sự kiện trong thế giới
Một thời điểm có ngày cụ thể — ra mắt, đợt phát hành, buổi diễn, giải đấu — dựng trong một trải nghiệm đã có sẵn khán giả, để bạn không phải giải luôn bài toán tiếp cận từ con số không.
Đợt UGC
Vật phẩm avatar thương hiệu phát hành ra nền tảng. Điểm vào rẻ nhất, và là định dạng duy nhất mà khán giả mặc thương hiệu của bạn vào những thế giới không thuộc về bạn.
Hợp tác nhà sáng tạo
Làm việc với những trải nghiệm và nhà sáng tạo đã nắm sẵn nhóm khán giả bạn muốn, thay vì xây một thế giới rồi hy vọng có người tìm ra.
Cách chúng tôi giữ nó sống sau tuần đầu
Đây là khác biệt giữa một chiến dịch và một thông cáo báo chí.
- 01
Lý do quay lại
Thiết kế trước khi ra mắt: tiến trình, phần thưởng, chơi cùng bạn bè — bất cứ thứ gì khiến ngày mai tốt hơn hôm nay với người chơi. Không có nó, tuần thứ hai trống theo đúng phép tính.
- 02
Ra mắt kèm lưu lượng
Được tìm thấy trên Roblox không miễn phí. Gieo mầm qua nhà sáng tạo, quảng cáo nền tảng và quảng bá chéo phải nằm trong kế hoạch, không phải chắp vá khi số liệu gây thất vọng.
- 03
Đọc dữ liệu đo lường
Dữ liệu tuần đầu cho biết người chơi bỏ đi ở đâu. Sửa trong vài ngày, khi khán giả vẫn đang vào, thay vì ghi lại thành một bài học rút kinh nghiệm.
- 04
Tiếp tục cập nhật
Cập nhật theo mùa và sự kiện. Các thế giới của Lenta vẫn chạy — và vẫn tăng lượt truy cập — sau khi ngân sách chiến dịch đã tắt.
Tiếp quản và việc gấp
Chúng tôi tiếp quản game do studio khác dựng, và bắt đầu ngay tuần này
Gửi cho chúng tôi một trải nghiệm Roblox đang chạy với code của người khác bên trong. Chúng tôi đọc code đó, sửa chỗ hỏng, thêm phần bạn cần rồi phát hành bản cập nhật. Deadline là hôm qua? Nói ngay trong tin nhắn đầu tiên, chúng tôi sắp lịch theo đó.
Gửi link game- 01
Codebase của người khác
Chúng tôi nhận một place có sẵn — Luau của người khác, cấu trúc của người khác — audit trong vài ngày rồi tiếp tục ra bản mới từ đó. Chỉ làm lại từ đầu khi audit cho thấy làm lại rẻ hơn vá.
- 02
Live-ops trên game đang chạy
Sự kiện, cơ chế mới, nội dung theo mùa, bản vá cân bằng và kiếm tiền. Phát hành khi game vẫn online và người chơi vẫn ở trong đó.
- 03
Tiến độ gấp
Cho chúng tôi ngày trước đã. Chúng tôi tính ngược khối lượng từ ngày đó và nói thẳng cái gì vừa: một sprint, một cuối tuần, hay một bản hotfix qua đêm. Thay đổi nhỏ lên trong ngày.
Điều kiện giống mọi dự án khác: phạm vi cố định, giá cố định, các con số chốt trước commit đầu tiên.
Những chiến dịch chúng tôi đã chạy
Bán lẻ, truyền thông và giáo dục. Chỉ các dự án công khai.
Cái này so với kế hoạch media của chúng tôi thế nào?
Không so bằng lượt hiển thị. So bằng lượt truy cập, thời lượng phiên trung bình, tỷ lệ quay lại và tỷ lệ hoàn thành hành động trong thế giới tương ứng với mục tiêu kinh doanh. Một phiên 25 phút không so được với một lượt xem 2 giây, và việc giả vờ rằng chúng so được chính là lý do các thương hiệu thất vọng.
Chúng tôi cần thế giới riêng hay quảng cáo nhập vai là đủ?
Quảng cáo mua độ phủ và dừng khi ngân sách dừng. Thế giới là tài sản tiếp tục làm việc. Mô hình thực tế là một thế giới thử nghiệm cộng quảng cáo để kéo người vào — chỉ quảng cáo thôi sẽ dịch chuyển vào những người chơi không phù hợp, và họ rời đi ngay.
Sau khi chiến dịch kết thúc thì sao?
Định dạng này được thiết kế xoay quanh đúng câu hỏi đó. Thế giới vẫn mở và tiếp tục tích lũy lượt truy cập; vật phẩm UGC vẫn được mặc. Nếu khách hàng muốn tắt thế giới khi hết chiến dịch, chúng tôi sẽ xây theo hướng đó, nhưng như vậy là bỏ lại giá trị trên bàn.
Khán giả của chúng tôi có thật sự ở trên Roblox không?
Ngày càng đúng, kể cả với người trưởng thành — độ tuổi trên nền tảng tăng dần theo từng năm. Nhưng đây chính là điều workshop kiểm chứng giải quyết bằng dữ liệu, trước khi bạn cam kết. Đôi khi câu trả lời là không.
Chúng tôi chạy được ở nhiều thị trường không?
Được. Roblox là một nền tảng toàn cầu duy nhất, và chúng tôi làm việc với 11 ngôn ngữ, nên một thế giới có thể phục vụ nhiều thị trường bằng nội dung bản địa hóa thay vì mỗi nước một dự án.
Cho chúng tôi biết mốc thời gian
Nếu phía sau là một đợt ra mắt, một mùa hay một thời điểm cụ thể, hãy nói khi nào — định dạng đi theo lịch và khán giả, không phải ngược lại.
Nhắn cho chúng tôi trên Telegram