Брендовый мир
Собственная постоянная площадка. Самый дорогой старт и единственный формат с накопительным эффектом: игроки возвращаются, и за эти визиты вы больше не платите.
Активация бренда
Активации в Roblox, которые переживают рекламный флайт
Типичная активация выходит, даёт всплеск на неделю и к моменту рассылки итогового отчёта стоит пустым сервером. Это провал проектирования, и его можно избежать.
- 1.6M+
- визитов, ритейл-активация
- 184K
- добавлений в избранное
- 48
- активаций выпущено
- 20–40
- минут средняя сессия
Форматы, которые работают
Четыре формы. Выбираем по задаче бренда, а не по простоте продажи.
Событие в мире
Привязанный к дате момент: запуск, дроп, концерт, турнир. Проводим в мире, где аудитория уже есть, — тогда не приходится одновременно решать задачу дискавери.
UGC-дроп
Брендовые предметы для аватара, выпущенные в платформу. Самый дешёвый вход и единственный формат, где аудитория носит ваш бренд по чужим мирам.
Коллаборация с креаторами
Работа с мирами и авторами, у которых нужная аудитория уже собрана, вместо строительства мира с надеждой, что его найдут.
Как мир доживает до второй недели
Разница между активацией и пресс-релизом.
- 01
Повод вернуться
Проектируется до запуска: прогрессия, награды, социальные механики — всё, что делает завтрашний заход лучше сегодняшнего. Без этого вторая неделя пустеет арифметически.
- 02
Запуск с трафиком
Дискавери в Roblox не бесплатное. Посев у креаторов, реклама платформы и кросс-промо закладываются во флайт заранее, а не придумываются, когда цифры разочаровали.
- 03
Чтение телеметрии
Данные первой недели показывают, где игроки уходят. Мы чиним это за дни, пока аудитория ещё приходит.
- 04
Продолжаем выпускать
Сезонные обновления и события. Миры «Ленты» продолжили работать и набирать визиты после того, как рекламный бюджет отключили.
Чужие игры и срочные задачи
Берём игры, которые собрала другая студия, и стартуем на этой неделе
Пришлите живой опыт в Roblox с чужим кодом внутри. Мы читаем этот код, чиним сломанное, добавляем нужное и публикуем апдейт. Дедлайн был вчера? Скажите об этом в первом сообщении — спланируем под него.
Прислать ссылку на игру- 01
Чужая кодовая база
Забираем существующее место — чужой Luau, чужая структура. За несколько дней проводим аудит и дальше выпускаем апдейты сами. Переписываем с нуля только тогда, когда аудит показал: так дешевле, чем латать.
- 02
Live-ops на работающей игре
Ивенты, новые механики, сезонные дропы, патчи баланса и монетизации. Публикуем на игру, которая остаётся онлайн, пока в ней сидят игроки.
- 03
Срочные сроки
Сначала назовите дату. Мы считаем объём от неё и прямо говорим, что в неё влезает: спринт, выходные или ночной хотфикс. Мелкие правки уходят в тот же день.
Условия те же, что на любой другой работе: фиксированный объём, фиксированная цена, цифры согласованы до первого коммита.
Активации, которые мы провели
Ритейл, медиа и образование. Только публичные кейсы.
Как это ляжет в наш медиаплан?
Не через показы. Визиты, средняя длительность сессии, возвращаемость и выполнение целевого действия внутри мира. Двадцатипятиминутная сессия несопоставима с двухсекундным просмотром, и попытка свести их в одну таблицу — обычная причина разочарования.
Нужен свой мир или хватит immersive-рекламы?
Реклама покупает охват и заканчивается вместе с бюджетом. Мир остаётся активом. Рабочая схема — пилотный мир плюс реклама как трафик в него: одна только реклама телепортирует нецелевых игроков, и они сразу уходят.
Что происходит после окончания кампании?
Ровно вокруг этого вопроса и строится формат. Миры остаются и продолжают набирать визиты, UGC-предметы продолжают носиться. Если партнёр хочет отключить мир по окончании флайта, мы так сделаем, но это оставленные на столе деньги.
Наша аудитория точно в Roblox?
Всё чаще да и для взрослых — платформа год от года становится старше. Но именно это и выясняет воркшоп по фиту, с данными и до того, как вы что-то потратили. Иногда ответ отрицательный.
Можно запустить сразу в нескольких странах?
Да. Roblox — одна глобальная платформа, мы работаем на 11 языках, поэтому один мир обслуживает несколько рынков с локализованным контентом вместо отдельной сборки под каждую страну.
Приходите с датами флайта
Если за этим стоит запуск, сезон или конкретный повод — скажите когда. Формат следует из календаря и аудитории.
Написать в Telegram