Концепт и дизайн
Вещи, которые игрок захотел бы и без логотипа. В этом вся проверка: то, что никто не выбрал бы по собственным достоинствам, не начнут носить из-за бренда.
UGC-предметы
Брендовый UGC: реклама, которую аудитория надевает сама
Любой другой формат на платформе заканчивается вместе с оплатой. Понравившаяся вещь для аватара продолжает путешествовать с игроком — в миры, с которыми вы никак не связаны, и на глаза друзьям, которых вы не таргетировали.
- 184K
- добавлений в избранное
- 48
- проектов выпущено
- 1.6M+
- визитов, мир с UGC-дропами
- 11
- языков в работе
Из чего состоит UGC-программа
Дизайн — видимая часть. Решает раздача.
Моделирование и риггинг
Производство по техтребованиям Roblox с проверкой на разных телах и масштабах аватара, чтобы предмет не ломался у половины аудитории.
Публикация и модерация
Прохождение ревью Roblox, где есть жёсткие правила про торговые знаки и IP. Мы проходили это достаточно раз, чтобы проектировать в обход отказов.
Раздача
Бесплатные дропы внутри мира, награды за квест, эксклюзивы события или релиз в каталоге. Механика раздачи определяет, кто в итоге носит вещь: предмет, который негде найти, остаётся упражнением по рендеру.
Измерение
Сколько получили, сколько носят спустя недели и где именно. Удержанное ношение — та самая честная метрика, а количество выдач льстит всем.
Как проходит дроп
Недели, а не кварталы.
- 01
Находим крючок
Что делает вещь желанной саму по себе: силуэт, шутка, статус, редкость. Решается до того, как что-то смоделировано.
- 02
Производим и проходим ревью
Моделирование, риггинг, тесты в движке и модерация — с правилами платформы работаем как с данностью.
- 03
Раздаём с поводом
Привязка к событию, квесту или ограниченному окну: получение предмета становится опытом, а не кликом.
- 04
Смотрим удержание
Спустя недели после дропа: у скольких вещь всё ещё надета. Это и есть честный ответ на вопрос, сделали ли вы то, чего людям хотелось.
Чужие игры и срочные задачи
Берём игры, которые собрала другая студия, и стартуем на этой неделе
Пришлите живой опыт в Roblox с чужим кодом внутри. Мы читаем этот код, чиним сломанное, добавляем нужное и публикуем апдейт. Дедлайн был вчера? Скажите об этом в первом сообщении — спланируем под него.
Прислать ссылку на игру- 01
Чужая кодовая база
Забираем существующее место — чужой Luau, чужая структура. За несколько дней проводим аудит и дальше выпускаем апдейты сами. Переписываем с нуля только тогда, когда аудит показал: так дешевле, чем латать.
- 02
Live-ops на работающей игре
Ивенты, новые механики, сезонные дропы, патчи баланса и монетизации. Публикуем на игру, которая остаётся онлайн, пока в ней сидят игроки.
- 03
Срочные сроки
Сначала назовите дату. Мы считаем объём от неё и прямо говорим, что в неё влезает: спринт, выходные или ночной хотфикс. Мелкие правки уходят в тот же день.
Условия те же, что на любой другой работе: фиксированный объём, фиксированная цена, цифры согласованы до первого коммита.
Миры, где сработал UGC
Миры с бесплатным UGC. Избранное читается из API Roblox.
Любой бренд может выпускать UGC в Roblox?
Публикация идёт через UGC-программу и модерацию Roblox, где есть чёткие правила про брендинг, IP и контент. Большинство брендов работает через партнёра, который уже внутри этого конвейера.
Бесплатные предметы или платные?
Для брендовых задач почти всегда бесплатные. Вы покупаете распространение и удержанное ношение, а ценник в основном сужает аудиторию.
Как игроки найдут наши предметы?
Через мир, событие или креатора. Каталог никто не листает в надежде встретить ваш бренд, поэтому раздачу нужно проектировать — именно на этом шаге чаще всего экономят.
Как это измеряется?
Количество полученных предметов, удержанное ношение во времени и показы, которые набегают, пока вещи путешествуют по чужим мирам. Последнее — ближайший аналог earned media на этой платформе.
Это дешевле, чем строить мир?
Существенно. Это самая недорогая честная точка входа в Roblox и разумный способ проверить отклик аудитории до обязательств по сборке.
Начните с одной хорошей вещи
Расскажите про аудиторию и повод. Если игрокам нечего будет захотеть по собственным причинам, скажем об этом до оплаты моделирования.
Написать в Telegram