Outdoors imersivos
Inserções 3D estáticas dentro de experiências de terceiros, vendidas de forma programática. Alcance barato para awareness. O jogador passa por elas como passa por um outdoor de rua — meça de acordo.
Publicidade Roblox
Publicidade no Roblox, e quando ela é a compra errada
Anúncios imersivos são a coisa mais fácil de comprar no Roblox e a mais fácil de desperdiçar. Aqui está como cada formato se comporta quando encontra jogadores reais, e para onde a verba deveria ir.
- 48
- projetos desde 2022
- 1.6M+
- visitas sem verba de mídia
- 20–40
- minutos de sessão média
- 11
- idiomas em que trabalhamos
Os formatos, descritos com honestidade
Para que cada um serve e o modo de falha que nenhum media kit menciona.
Portais
Um teleporte do mundo de outra pessoa para o seu. Só funciona se o seu mundo estiver pronto: o jogador chega sem contexto e sai em segundos, e isso destrói justamente as métricas de engajamento que alimentam a descoberta orgânica do Roblox.
Vídeo recompensado
Vídeo opcional em troca de recompensa no jogo. As maiores taxas de conclusão da plataforma, porque o jogador escolheu assistir. Serve para awareness, não para levar alguém a um mundo.
Colaborações com criadores
Pagar experiências e criadores que já têm o seu público. Costuma dar melhor custo por minuto de atenção que anúncios de plataforma e é mais difícil de comprar: exige relacionamento, não cartão.
Mundo próprio
Não é formato de anúncio: é ativo. Continua gerando visitas depois da campanha — a única linha desta tabela em que a verba deixa de ser aluguel.
Itens de UGC
Peças de marca que o público veste por vontade própria e leva para mundos que não são seus. O único formato cuja distribuição continua crescendo depois que você para de pagar.
Como gastaríamos a sua verba
Em linhas gerais, e nesta ordem.
- 01
Construir o destino primeiro
Tráfego para um mundo sem motivo de permanência é dinheiro queimado. Primeiro o mundo, depois os anúncios — inverter isso é a forma mais comum de perder uma verba de Roblox.
- 02
Semear com criadores
O jogador confia mais nos criadores que já segue do que em qualquer inserção. Na janela de lançamento, a semeadura costuma ganhar dos anúncios de plataforma em custo por minuto de atenção.
- 03
Somar mídia paga
Quando o mundo já sustenta uma sessão, vale comprar tráfego: agora todo jogador que chega tem onde pousar.
- 04
Ler o custo por minuto de atenção
Não o CPM. Uma sessão de vinte e cinco minutos e uma impressão de dois segundos não são a mesma unidade, e a média entre elas esconde se algo funcionou.
Retomadas e trabalho urgente
Assumimos jogos que outro estúdio construiu e começamos esta semana
Mande uma experiência do Roblox no ar com código de outra equipe dentro. A gente lê esse código, conserta o que quebrou, acrescenta o que falta e publica a atualização. O prazo era ontem? Diga isso na primeira mensagem e planejamos em cima dele.
Enviar o link do jogo- 01
Base de código herdada
Assumimos um place existente — Luau dos outros, estrutura dos outros —, auditamos em poucos dias e seguimos publicando dali. Refazer do zero só quando a auditoria mostra que sai mais barato do que remendar.
- 02
Live-ops com o jogo rodando
Eventos, mecânicas novas, drops sazonais, patches de balanceamento e monetização. Publicados em um jogo que continua online com gente jogando.
- 03
Prazos apertados
Passe a data primeiro. Calculamos o escopo de trás para frente e dizemos com clareza o que cabe: um sprint, um fim de semana ou um hotfix de madrugada. Ajustes pequenos saem no mesmo dia.
As mesmas condições de qualquer outro trabalho: escopo fechado, preço fechado, números combinados antes do primeiro commit.
O que conquistou atenção sem comprá-la
Visitas lidas ao vivo da API do Roblox.
Perguntas sobre publicidade
O que o time de mídia pergunta quando a linha do Roblox aparece no plano.
BlogComo funciona a publicidade no Roblox?
O Roblox vende inserções imersivas — outdoors, portais e vídeo recompensado dentro de experiências — pelo próprio Ads Manager e por parceiros programáticos. Ao lado disso existe todo um mercado informal de colaborações com criadores, para onde vai boa parte da verba que realmente funciona.
Quanto custam os anúncios no Roblox?
São comprados por CPM, como qualquer inventário programático, então o número varia com demanda e segmentação. A pergunta mais útil é o custo por minuto de atenção — e por essa régua um mundo somado à semeadura com criadores costuma ganhar da mídia pura.
Dá para anunciar sem construir um mundo?
Dá, para awareness. Mas não há para onde mandar ninguém: portais para uma experiência rasa geram rejeição imediata, e essa rejeição prejudica os sinais de engajamento que o Roblox usa para decidir quem é recomendado.
A publicidade no Roblox é segura para a marca?
As inserções ficam dentro de experiências de terceiros, então você herda a moderação deles. Um mundo próprio te dá controle sobre filtro de chat, regras de moderação e mecânicas. Há um texto mais longo sobre brand safety no blog.
Onde devemos gastar primeiro?
No destino. Anúncios são a parte mais barata de acrescentar depois e a mais cara de desperdiçar no começo.
Diga a verba e o objetivo
Dizemos que parte deveria ir para anúncios e que parte para algo que continue trabalhando depois.
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