Как достучаться до аудитории, которая пропускает и блокирует вашу рекламу

Все большая доля вашего платного медиабюджета уходит на людей, которые технически перестроили свою цифровую жизнь так, чтобы его в глаза не видеть. Вы платите за показ. Они уже поставили блокировщик, приглушили вкладку и натренировали большой палец жать «пропустить» раньше, чем проявится ваш логотип. Каждый квартал такая сделка выходит вам все дороже. Ниже — цифры, из-за которых.

Куда ушло внимание

В письме акционерам за первый квартал 2026-го Roblox отчитался о 132 миллионах средних дневных активных пользователей, плюс 35% год к году, и 31 миллиарде часов вовлеченности за квартал. Поделите одно на другое: около двух с половиной часов в день на активного пользователя внутри одной платформы. Не беглый взгляд и не пролистывание. Часы добровольного времени от аудитории, которая прибавляет по 35% в год, пока остальные ваши каналы стоят.

Те же люди отписались от прерываний

Соль в том, почему эти часы вообще важны. Аудитория, которая набивается в Roblox, с наибольшей вероятностью выключит вашу рекламу во всех прочих местах. Отраслевые опросы дают долю блокировщиков среди 16–24-летних под половину когорты, а зрители помладше вырубают и пропускают прерывающие форматы, едва появляется такая кнопка. Дальше два пути. Можно и дальше покупать показы против людей, которые выстроили свой день так, чтобы их обойти. Можно перестать быть тем самым прерыванием.

Арендованные секунды против купленных минут

Оплаченный показ дает вам секунду-две чужого взгляда, причем зритель активно старается его не отдавать. За следующую секунду вы платите снова, и за ту, что после, и так до бесконечности. Брендовый мир переворачивает сделку. Человек сам выбирает войти и остается на минуты, а если мир хорош — бесплатно приводит друзей и возвращается к очередному live-ops-дропу. Трата перестает быть счетчиком против неохотных глаз и становится местом, которое копит отдачу.

Цифра, которую данные вам не дадут

Охват победу не приносит. Он лишь дает право за нее побороться. Скучный мир, брошенный в аудиторию из 132 миллионов в день, останется скучным миром, и платформа с радостью покажет ваш пустой опыт ровно никому. Толпу вам отдает рынок. Их минуты зарабатывает только сам опыт. Ровно поэтому мы отказываемся отчитываться о размере доступной аудитории и оцениваем каждую сборку по визитам и среднему времени сессии. Пришли ли живые люди и остались ли — вот и весь вопрос.

Что это значит для вашего следующего плана

Если ваша цель смещена в сторону молодых, сделайте честную версию медиаотчета. Посмотрите, какая доля трат приземляется на людей, которые вообще отказались от того, чтобы им что-то рекламировали. Аудитория проводит время в Roblox и там готова вовлекаться. Одно условие: прийти как что-то, во что стоит играть. Очередную штуку на пропуск там не ждут.

Хотите дотянуться до них там, где они подаются вперед? Запустите пилот.

Источники: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter.