Tiếp cận nhóm khán giả bỏ qua và chặn quảng cáo của bạn

Lý lẽ cho việc xây dựng bên trong Roblox không phải là cảm tính. Đó là một sự dịch chuyển về nơi sự chú ý cư ngụ và cách nhóm khán giả trẻ nhất đối xử với quảng cáo. Đây là những con số, và ý nghĩa của chúng đối với một thương hiệu.

Khán giả đã dịch chuyển

Trong thư gửi cổ đông quý 1 năm 2026, Roblox báo cáo 132 triệu người dùng hoạt động hằng ngày trung bình — tăng 35% so với cùng kỳ năm trước — và 31 tỷ giờ tương tác trong quý. Làm phép tính thì đó là khoảng hai tiếng rưỡi mỗi ngày, cho mỗi người dùng hoạt động, bên trong nền tảng. Đây không phải một ngách nhỏ. Đó là một nơi mà một khán giả rất lớn, rất gắn kết chọn dành một phần đáng kể trong ngày của mình.

Họ phớt lờ sự gián đoạn

Chính khán giả trẻ đó là nhóm nhiều khả năng nhất tắt bỏ quảng cáo gây phiền. Các khảo sát ngành đã đặt tỷ lệ dùng trình chặn quảng cáo trong nhóm 16–24 tuổi ở gần một nửa, và khán giả trẻ thường xuyên bỏ qua và hàng loạt vô hiệu hóa các định dạng gián đoạn ngay khi có thể. Bạn có thể tiếp tục mua lượt hiển thị nhắm vào những người đã dàn xếp cuộc sống của mình để né tránh chúng — hoặc bạn có thể thay đổi định dạng.

Vì sao một thế giới thắng một lượt hiển thị

Một lượt hiển thị trả phí mua được một đến hai giây của một cái liếc, nhắm vào một người xem đang chủ động cố không nhìn. Một thế giới thương hiệu làm điều ngược lại: người ta chọn bước vào, và ở lại hàng phút. Thay vì làm gián đoạn nội dung mà ai đó tìm đến, bạn trở thành nội dung đáng để tìm đến.

Sự đảo ngược đó chính là toàn bộ lập luận:

• Lượt hiển thị là những giây đi thuê. Bạn trả tiền lại mỗi lần.
• Một thế giới là những phút được mua. Người ta dành thời gian thật, theo cách của riêng họ, và quay lại.
• Sự tương tác cộng dồn. Một thế giới mà người ta thích kéo bạn bè họ tới, và live-ops giữ nó sống.

Điều mà các con số không bào chữa cho

Dữ liệu giải thích vì sao cơ hội là có thật — nhưng nó không đảm bảo kết quả. Một thế giới tệ trong một thị trường khổng lồ vẫn là một thế giới tệ. Nền tảng cho bạn khán giả; một trải nghiệm tốt mới giành được những phút của họ. Đó là lý do chúng tôi đo trên lượt ghé và thời gian mỗi phiên, không phải trên quy mô của khán giả có thể tiếp cận.

Điều rút ra

Nếu mục tiêu của bạn nghiêng về trẻ, một phần ngày càng lớn của truyền thông trả phí của bạn đang rơi vào những người đã từ chối bị quảng cáo. Roblox là nơi khán giả đó thực sự dành thời gian, trong một trạng thái mà họ sẵn lòng tương tác — nếu bạn xuất hiện như một thứ đáng để chơi thay vì một thứ để bỏ qua.

Muốn tiếp cận họ ngay nơi họ chủ động dấn vào? Bắt đầu một dự án thí điểm.

Nguồn: Thư gửi cổ đông Roblox quý 1 năm 2026.