Die Zielgruppe erreichen, die Ihre Werbung überspringt und blockiert
Die Zahlen hinter dem Weg der Marken zu Roblox: 132M Menschen pro Tag, 31 Milliarden Stunden pro Quartal und eine junge Zielgruppe, die aufdringliche Werbung massenhaft abschaltet.
Das Argument, in Roblox zu bauen, ist kein Bauchgefühl. Es ist eine Verschiebung darin, wo Aufmerksamkeit lebt und wie die jüngsten Zielgruppen mit Werbung umgehen. Hier sind die Zahlen und was sie für eine Marke bedeuten.
Die Zielgruppe ist umgezogen
In seinem Aktionärsbrief für Q1 2026 meldete Roblox 132 Millionen durchschnittliche täglich aktive Nutzer – ein Plus von 35% gegenüber dem Vorjahr – und 31 Milliarden engagierte Stunden im Quartal. Rechnet man nach, sind das rund zweieinhalb Stunden pro Tag und aktivem Nutzer innerhalb der Plattform. Das ist keine Nische. Es ist ein Ort, an dem eine sehr große, sehr engagierte Zielgruppe einen bedeutenden Teil ihres Tages verbringt.
Sie blenden Unterbrechung aus
Dieselbe jüngere Zielgruppe schaltet aufdringliche Werbung am ehesten ab. Branchenumfragen beziffern die Adblocker-Nutzung unter den 16–24-Jährigen auf nahezu die Hälfte der Kohorte, und junge Zielgruppen überspringen und deaktivieren unterbrechende Formate routinemäßig massenhaft, sobald sie können. Sie können weiter Impressionen gegen Menschen kaufen, die ihr Leben darauf ausgelegt haben, sie zu vermeiden – oder Sie ändern das Format.
Warum eine Welt eine Impression schlägt
Eine bezahlte Impression kauft ein bis zwei Sekunden eines Blicks, gegen einen Zuschauer, der sich aktiv bemüht, nicht hinzusehen. Eine Markenwelt tut das Gegenteil: Menschen entscheiden sich einzutreten und bleiben minutenlang. Statt den Inhalt zu unterbrechen, für den jemand gekommen ist, werden Sie Inhalt, für den es sich zu kommen lohnt.
Diese Umkehrung ist das ganze Argument:
- Impressionen sind gemietete Sekunden. Sie zahlen jedes Mal aufs Neue.
- Eine Welt sind gekaufte Minuten. Menschen verbringen echte Zeit, zu ihren eigenen Bedingungen, und kommen zurück.
- Engagement summiert sich. Eine Welt, die Menschen mögen, bringt ihre Freunde mit, und Live-Ops hält sie am Leben.
Was die Zahlen nicht entschuldigen
Die Daten erklären, warum die Chance real ist – aber sie garantieren keine Ergebnisse. Eine schlechte Welt in einem riesigen Markt ist immer noch eine schlechte Welt. Die Plattform gibt Ihnen die Zielgruppe; eine gute Experience verdient sich deren Minuten. Deshalb messen wir an Besuchen und Sitzungsdauer, nicht an der Größe der adressierbaren Zielgruppe.
Das Fazit
Wenn Ihre Zielgruppe jung geneigt ist, landet ein wachsender Anteil Ihrer bezahlten Media bei Menschen, die sich abgemeldet haben, beworben zu werden. Roblox ist der Ort, an dem diese Zielgruppe ihre Zeit tatsächlich verbringt, in einem Modus, in dem sie bereit ist, sich zu engagieren – wenn Sie als etwas auftauchen, das es wert ist, gespielt zu werden, statt als etwas zum Überspringen.
Wollen Sie sie dort erreichen, wo sie sich hineinlehnt? Starten Sie einen Piloten.
Quellen: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter.
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