Alcançando o público que pula e bloqueia seus anúncios

O argumento para construir dentro do Roblox não é intuição. É uma mudança em onde a atenção vive e como os públicos mais jovens tratam a publicidade. Aqui estão os números, e o que eles significam para uma marca.

O público se mudou

Na sua carta aos acionistas do Q1 2026, o Roblox reportou 132 milhões de usuários ativos diários em média — uma alta de 35% ano a ano — e 31 bilhões de horas engajadas no trimestre. Faça a conta e isso dá cerca de duas horas e meia por dia, por usuário ativo, dentro da plataforma. Isto não é um nicho. É um lugar em que um público muito grande e muito engajado escolhe passar uma fatia significativa do seu dia.

Eles ignoram a interrupção

Esse mesmo público mais jovem é o mais propenso a desligar a publicidade intrusiva. Pesquisas do setor colocam o uso de ad blockers entre pessoas de 16–24 anos perto de metade do grupo, e os públicos jovens rotineiramente pulam e desativam em massa os formatos interruptivos no instante em que podem. Você pode continuar comprando impressões contra pessoas que projetaram suas vidas para evitá-las — ou pode mudar o formato.

Por que um mundo vence uma impressão

Uma impressão paga compra um a dois segundos de uma olhada, contra um espectador tentando ativamente não olhar. Um mundo de marca faz o oposto: as pessoas escolhem entrar e ficam por minutos. Em vez de interromper o conteúdo que alguém veio buscar, você vira o conteúdo que vale a pena buscar.

Essa inversão é o argumento inteiro:

• Impressões são segundos alugados. Você paga de novo a cada vez.
• Um mundo são minutos comprados. As pessoas passam tempo de verdade, nos seus próprios termos, e voltam.
• O engajamento se acumula. Um mundo de que as pessoas gostam traz os amigos, e o live-ops o mantém vivo.

O que os números não desculpam

Os dados explicam por que a oportunidade é real — mas não garantem resultados. Um mundo ruim em um mercado enorme continua sendo um mundo ruim. A plataforma dá a você o público; uma boa experiência conquista os minutos deles. É por isso que medimos por visitas e tempo de sessão, não pelo tamanho do público endereçável.

A conclusão

Se o seu alvo tende a ser jovem, uma parcela crescente da sua mídia paga está caindo sobre pessoas que optaram por sair de serem anunciadas. O Roblox é onde esse público de fato passa o tempo, num modo em que está disposto a se engajar — se você aparecer como algo que vale a pena jogar em vez de algo para pular.

Quer alcançá-los onde eles se inclinam para dentro? Comece um piloto.

Fontes: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter.