เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กดข้ามและบล็อกโฆษณาของคุณ

เหตุผลในการสร้างภายใน Roblox ไม่ใช่ความรู้สึก แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงว่าความสนใจอยู่ที่ไหน และกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยที่สุดปฏิบัติต่อโฆษณาอย่างไร นี่คือตัวเลข และความหมายของมันต่อแบรนด์

กลุ่มเป้าหมายย้ายไปแล้ว

ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นไตรมาส Q1 2026 Roblox รายงาน ผู้ใช้แอ็กทีฟรายวันเฉลี่ย 132 ล้านคน เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบปีต่อปี และ 31 พันล้านชั่วโมงที่มีส่วนร่วมในไตรมาสนั้น ลองคำนวณดู นั่นราว ๆ สองชั่วโมงครึ่งต่อวันต่อผู้ใช้แอ็กทีฟหนึ่งคนภายในแพลตฟอร์ม นี่ไม่ใช่ตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่เป็นสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่มากและมีส่วนร่วมสูงมากเลือกใช้เวลาส่วนสำคัญของวัน

พวกเขาปิดหูปิดตากับการขัดจังหวะ

กลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกลุ่มเดียวกันนี้คือกลุ่มที่มีแนวโน้มปิดโฆษณาก่อกวนมากที่สุด ผลสำรวจในอุตสาหกรรมระบุว่าการใช้ตัวบล็อกโฆษณาในกลุ่มอายุ 16–24 อยู่ที่ราวครึ่งหนึ่งของกลุ่ม และกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นกดข้ามและปิดฟอร์แมตขัดจังหวะกันเป็นจำนวนมากทันทีที่ทำได้ คุณจะซื้ออิมเพรสชันต่อไปเพื่อยิงใส่คนที่ออกแบบชีวิตให้หลบเลี่ยงมันก็ได้ หรือคุณจะเปลี่ยนฟอร์แมต

ทำไมโลกจึงชนะอิมเพรสชัน

อิมเพรสชันที่จ่ายเงินซื้อชำเลืองมองหนึ่งถึงสองวินาที จากผู้ชมที่พยายามอย่างแข็งขันที่จะไม่มอง โลกแบรนด์ทำตรงกันข้าม ผู้คนเลือกที่จะเข้าไปและอยู่ต่อหลายนาที แทนที่จะขัดจังหวะคอนเทนต์ที่คนคนหนึ่งมาดู คุณ กลายเป็น คอนเทนต์ที่คุ้มค่าแก่การมา

การพลิกกลับนั้นคือข้อโต้แย้งทั้งหมด

อิมเพรสชันคือวินาทีที่เช่ามา คุณจ่ายใหม่ทุกครั้ง
โลกคือนาทีที่ซื้อมา ผู้คนใช้เวลาจริงในเงื่อนไขของตัวเอง และกลับมา
การมีส่วนร่วมทบต้น โลกที่ผู้คนชอบพาเพื่อนมา และ live-ops ทำให้มันมีชีวิตอยู่ต่อ

สิ่งที่ตัวเลขไม่ได้เป็นข้ออ้างให้

ข้อมูลอธิบายว่าทำไมโอกาสจึงเป็นจริง แต่มันไม่ได้การันตีผลลัพธ์ โลกที่แย่ในตลาดที่ใหญ่โตก็ยังเป็นโลกที่แย่ แพลตฟอร์มมอบกลุ่มเป้าหมายให้คุณ แต่ประสบการณ์ที่ดีต่างหากที่ได้นาทีของพวกเขามา นั่นคือเหตุผลที่เราวัดผลด้วยยอดเข้าชมและเวลาต่อเซสชัน ไม่ใช่ขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้

สรุป

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเอียงไปทางอายุน้อย ส่วนแบ่งที่โตขึ้นเรื่อย ๆ ของสื่อจ่ายเงินของคุณกำลังตกลงบนคนที่เลือกไม่รับการโฆษณา Roblox คือที่ที่กลุ่มเป้าหมายนั้นใช้เวลาจริง ในโหมดที่พวกเขาเต็มใจมีส่วนร่วม หากคุณปรากฏตัวในฐานะบางสิ่งที่คุ้มค่าแก่การเล่น แทนที่จะเป็นบางสิ่งที่ควรกดข้าม

อยากเข้าถึงพวกเขาในที่ที่พวกเขาโน้มตัวเข้าหาไหม เริ่มไพลอต

แหล่งข้อมูล: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter