Llegar al público que se salta y bloquea tus anuncios
Los números detrás de por qué las marcas van a Roblox: 132M de personas al día, 31 mil millones de horas por trimestre y un público joven que desactiva en masa la publicidad intrusiva.
El argumento para construir dentro de Roblox no es una sensación. Es un cambio en dónde vive la atención y en cómo los públicos más jóvenes tratan la publicidad. Aquí están los números, y lo que significan para una marca.
El público se movió
En su carta a los accionistas del primer trimestre de 2026, Roblox reportó 132 millones de usuarios activos diarios de media —un aumento del 35% interanual— y 31 mil millones de horas de engagement en el trimestre. Haz la aritmética y son aproximadamente dos horas y media al día, por usuario activo, dentro de la plataforma. Esto no es un nicho. Es un lugar donde un público muy amplio y muy comprometido elige pasar una parte considerable de su día.
Desconectan de la interrupción
Ese mismo público más joven es el que tiene más probabilidades de apagar la publicidad intrusiva. Las encuestas del sector sitúan el uso de ad blockers entre los 16–24 años cerca de la mitad de la cohorte, y los públicos jóvenes se saltan y desactivan en masa, de forma rutinaria, los formatos interruptivos en cuanto pueden. Puedes seguir comprando impresiones contra gente que ha diseñado su vida para evitarlas, o puedes cambiar el formato.
Por qué un mundo supera a una impresión
Una impresión de pago compra uno o dos segundos de un vistazo, contra un espectador que intenta activamente no mirar. Un mundo de marca hace lo contrario: la gente elige entrar y se queda durante minutos. En lugar de interrumpir el contenido por el que alguien vino, tú te conviertes en contenido por el que vale la pena venir.
Esa inversión es todo el argumento:
- Las impresiones son segundos alquilados. Pagas de nuevo cada vez.
- Un mundo son minutos comprados. La gente dedica tiempo real, en sus propios términos, y vuelve.
- El engagement se acumula. Un mundo que gusta a la gente atrae a sus amigos, y las live-ops lo mantienen vivo.
Lo que los números no excusan
Los datos explican por qué la oportunidad es real, pero no garantizan resultados. Un mal mundo en un mercado enorme sigue siendo un mal mundo. La plataforma te da el público; una buena experiencia se gana sus minutos. Por eso medimos con visitas y tiempo de sesión, no con el tamaño del público direccionable.
La conclusión
Si tu target tiende a ser joven, una parte creciente de tus medios de pago está aterrizando sobre gente que ha optado por no ser publicitada. Roblox es donde ese público realmente pasa su tiempo, en un modo en el que está dispuesto a involucrarse, si te presentas como algo que vale la pena jugar en lugar de algo que saltar.
¿Quieres llegar a ellos donde se inclinan hacia delante? Empieza un piloto.
Fuentes: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter.
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