Что фэшн-бренд может рекламировать в Roblox?
Бельё, купальники и компрессионная одежда закрыты для аудитории младше 13. Остальная одежда открыта, а маркетплейс UGC-вещей — вообще отдельный маршрут.
Реклама одежды в Roblox в основном открыта. Названные исключения узкие, действуют они, когда в целевой аудитории есть пользователи младше 13, и знать их стоит точно.
Что закрыто до 13 лет
Реклама не может показывать и продвигать реальное нижнее бельё и купальники. Корректирующая и компрессионная одежда запрещена тоже.
Есть оговорённое исключение: купальники и компрессионную одежду можно показывать в контексте продвижения путешествий, спортивных событий и занятий. То есть бренду купальников рекламировать продукт этой аудитории нельзя, а курорту или секции плавания, где та же вещь показана в контексте, — можно.
Что действует в любом возрасте
Негативные высказывания о типах тела и внешности запрещены, снимки «до и после» названы прямо. Реклама не может намекать, что продукт даёт пользователю статус или популярность, — обещание, на котором фэшн-реклама держится по привычке.
Если в аудитории есть несовершеннолетние, нельзя прямо призывать детей купить или попросить взрослого купить, а уточнения к цене вроде «всего» и «только» запрещены.
Маршрут, который не является рекламой
Вещи для аватара. Брендированная вещь живёт в маркетплейсе и путешествует с игроком по всем мирам, куда он заходит, — форма дистрибуции здесь другая, чем у рекламного показа. Правила там свои, из политик UGC и маркетплейса. Как устроен этот путь, разбираем в статье про UGC-вещи для брендов.
Маршрут, который является миром
Фэшн-пространство — магазин, подиум, механика примерки — живёт по пользовательскому соглашению и Community Standards. Оно способно унести коллекцию, съёмку кампании и эстетику бренда куда полнее, чем любой рекламный формат.
Продвижение такого мира через Ads Manager снова попадает под рекламные стандарты, поэтому креатив зовёт играть, а продуктовое обещание остаётся внутри.
Практический бриф
Сначала решите, что вам нужно: охват для кампании или носимая вещь в инвентарях игроков. Это два разных производства с разными сроками и разными сводами правил. Потом сверьте возраст аудитории с исключениями выше. Большинство фэшн-брифов проходит их без правок.
Roblox для моды и бьюти: реклама, которую аудитория носит
Бьюти — одна из самых развитых брендовых вертикалей Roblox, и это меняет правило входа: шоурум невидим. Заходить нужно с механикой, которой платформа ещё не видела.