Roblox для брендов в Таиланде: мобайл-первый рынок и фестивали, которые под него ложатся

Таиланд вознаграждает бренды, которые приходят туда, где молодежь уже есть, — а большая ее часть в Roblox. Азиатско-Тихоокеанский регион у платформы самый крупный и быстрее всех растущий, и живет он мобайл-первым укладом: примерно семь из десяти сессий в Roblox проходят с телефона, ровно так, как играют тайские подростки. Бренду, которому нужна эта аудитория, не надо изобретать новую привычку. Надо прийти тем, что стоит открыть.

Почему мир бьет баннер

Тайский медиаплан спотыкается о тех же людей, что теряет любой другой рынок: молодых игроков, которые проматывают преролл и не замечают баннеры. Брендовый мир меняет сделку. Вместо платы за один взгляд вы строите место, куда человек заходит сам и остается в нем на минуты. Мы судим такие миры по двум цифрам — визиты игроков и среднее время сессии, — потому что место, где люди проводят настоящее время, стоит дороже дешевого показа, который никто не смотрел.

Календарь фестивалей — это ваш контент-план

Таиланд живет публичным праздником, и каждый крупный момент — готовый крючок для мира:

• Сонгкран (апрель). Новогодний водный фестиваль, сплошные брызги и уличная игра. Самый естественный цикл наград в календаре, социальный по замыслу.
• Лой Кратонг (ноябрь). Плавучие корзинки со свечами на воде, а в Чиангмае — небесные фонарики Йи Пенг. Тихий, красивый мир вокруг того, чтобы спустить кратонг на воду и загадать желание; легко перекрашивается под бренд.
• Повседневный фандом. Между фестивалями тайские игроки следят за K-pop, аниме, футболом и локальными авторами. Миру не обязательно ждать праздника, чтобы что-то значить.

Стройте под момент, который вашей аудитории и так дорог, — и берете его внимание в долг вместо того, чтобы его выкупать.

Сколько стоит это проверить

• Пилот: $5,000–20,000. Одна механика, привязанная к одному моменту, собранная проверить, придут ли тайские игроки и останутся ли. На выходе рабочий мир, концепт и чистое чтение за четыре-шесть недель.
• Полный мир: $30,000–250,000. Кастомная сборка с несколькими зонами, бэкенд-интеграция с лояльностью или промо-системой и live-ops, чтобы мир открывался каждый сезон заново, вместо того чтобы гаснуть после запуска.

Тайский флагман мы пока не выпускали, так что не станем делать вид, будто у нас есть локальная цифра из кейса. Приносим мы рабочий цикл, проверенный на мирах вроде программы «Ленты» с 1.6M визитов и наших собственных играх на десятки миллионов входов при сессиях 20–40 мин, подогнанный под тайский момент и честно измеряемый с первого дня.

Хотите протестировать Roblox в Таиланде до того, как вкладываться всерьез? Запустите пилот — вместе выберем момент и механику.

Sources: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter.