Roblox สำหรับแบรนด์ในไทย: ตลาดที่มือถือมาก่อน และเทศกาลที่ลงตัวพอดี

เมืองไทยให้รางวัลกับแบรนด์ที่ไปปรากฏตัวในที่ที่คนรุ่นใหม่อยู่แล้ว และหลายคนก็อยู่บน Roblox เอเชียแปซิฟิกคือภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดและโตเร็วที่สุดของแพลตฟอร์ม และมันเป็นตลาดที่มือถือมาก่อน ราวเจ็ดในสิบเซสชันของ Roblox เกิดขึ้นบนโทรศัพท์ ซึ่งก็คือวิธีที่วัยรุ่นไทยเล่นกันพอดี แบรนด์ที่อยากได้กลุ่มนี้ไม่จำเป็นต้องไปสร้างพฤติกรรมใหม่ แค่ต้องมาถึงในรูปแบบที่คนอยากกดเข้าไปเล่น

ทำไมโลกถึงชนะแบนเนอร์

แผนสื่อในไทยเจอปัญหากับคนกลุ่มเดียวกับที่ทุกตลาดพลาดไป นั่นคือผู้เล่นรุ่นใหม่ที่กดข้าม pre-roll และมองข้ามโฆษณาแบบดิสเพลย์ โลกของแบรนด์พลิกเกมนี้ แทนที่จะจ่ายเงินแลกกับสายตาแค่แวบเดียว คุณสร้างสถานที่ที่คนเลือกจะเดินเข้ามาและอยู่ต่อเป็นนาที ๆ เราตัดสินโลกพวกนี้ด้วยตัวเลขสองตัว คือจำนวนการเข้าเล่นและเวลาเฉลี่ยต่อเซสชัน เพราะสถานที่ที่คนใช้เวลาอยู่จริงมีค่ามากกว่า impression ราคาถูกที่ไม่มีใครดู

ปฏิทินเทศกาลคือปฏิทินคอนเทนต์ของคุณ

เมืองไทยขับเคลื่อนด้วยการเฉลิมฉลองในที่สาธารณะ และทุกโมเมนต์ใหญ่ก็เป็นตะขอสำเร็จรูปสำหรับสร้างโลก:

• สงกรานต์ (เมษายน) เทศกาลสาดน้ำวันปีใหม่ เต็มไปด้วยการสาดน้ำและการเล่นกันกลางถนน เป็นลูปรางวัลที่เป็นธรรมชาติที่สุดในปฏิทิน และโซเชียลในตัวเอง
• ลอยกระทง (พฤศจิกายน) กระทงจุดเทียนลอยไปตามสายน้ำ และที่เชียงใหม่ก็มียี่เป็งปล่อยโคมลอยขึ้นฟ้า เป็นโลกที่เงียบกว่าและงดงาม สร้างรอบการลอยกระทงและอธิษฐาน สกินให้เข้ากับแบรนด์ได้ง่าย
• แฟนด้อมในชีวิตประจำวัน ระหว่างเทศกาล ผู้เล่นไทยตามติด K-pop อนิเมะ ฟุตบอล และครีเอเตอร์ท้องถิ่น โลกไม่จำเป็นต้องรอวันหยุดถึงจะมีความหมาย

ออกแบบรอบโมเมนต์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจอยู่แล้ว แล้วคุณจะยืมความสนใจนั้นมา แทนที่จะต้องซื้อมัน

ต้องใช้งบเท่าไหร่ถึงจะรู้ผล

• Pilot: $5,000 ถึง $20,000 กลไกเดียวผูกกับโมเมนต์เดียว สร้างมาเพื่อทดสอบว่าผู้เล่นไทยเข้ามาและอยู่ต่อไหม คุณได้โลกที่เล่นได้จริง ได้คอนเซปต์ และได้ผลอ่านชัด ๆ ภายในสี่ถึงหกสัปดาห์
• Full world: $30,000 ถึง $250,000 งานสร้างแบบเฉพาะที่มีหลายโซน เชื่อมต่อ backend เข้ากับระบบลอยัลตี้หรือโปรโมชัน และ live-ops เพื่อให้เปิดใหม่ได้ทุกฤดูกาล แทนที่จะจางหายไปหลังเปิดตัว

เรายังไม่เคยส่งงานเรือธงในไทยออกมา เราจึงจะไม่แกล้งเสนอตัวเลขผลลัพธ์ของเคสในประเทศให้คุณ สิ่งที่เราเอามาให้ได้คือลูปที่ได้ผลจริง พิสูจน์มาแล้วกับโลกอย่างโปรแกรม 1.6M-visit ของ Lenta และเกมของเราเองที่วิ่งด้วยยอดเข้าเล่นหลายสิบล้านครั้ง ที่เซสชัน 20 ถึง 40 นาที ปรับให้เข้ากับโมเมนต์แบบไทย ๆ และวัดผลอย่างตรงไปตรงมาตั้งแต่วันแรก

อยากลอง Roblox ในไทยก่อนตัดสินใจลงเต็มตัวไหม เริ่มทำ pilot แล้วเราจะช่วยเลือกโมเมนต์และกลไกไปด้วยกัน

Sources: Roblox Q1 2026 Shareholder Letter.