Roblox или своя платформа: что выбрать бренду с готовой аудиторией?
Если у бренда есть собственный канал с аудиторией, Roblox становится второй воронкой, а не дополнительным охватом. Разбор на цифрах реального проекта.
Если у вас уже есть канал с аудиторией — приложение, мини-апп, сообщество, — считайте Roblox отдельной воронкой со своей стоимостью входа. Складывать её показатели с показателями своего канала в одну цифру охвата означает обманывать себя в отчёте.
Откуда этот вывод
В проекте для ВКонтакте мы запускали обе воронки одновременно: мини-приложение внутри соцсети и турнирные игры в Roblox.
Мини-апп собрал 950 000 входов по аналитике площадки. Игра в Roblox — более 250 000 входов; на её публичной странице на 24 августа 2026 года видно 265 720 посещений.
Разрыв почти четырёхкратный, и причина техническая: мини-апп открывается внутри ленты, где человек уже находится, а Roblox требует выйти из соцсети, открыть другое приложение и найти игру.
Что из этого следует
Своя платформа дешевле в привлечении. Аудитория уже там, переход стоит одного нажатия.
Roblox даёт то, чего своя платформа не даёт. Другую аудиторию, другой формат контакта и время сессии, которое измеряется минутами, а не секундами.
Считать их надо раздельно. Стоимость входа, удержание и результат у них разные.
Когда своя платформа лучше
Задача — работа с существующей базой: активация лояльности, повторные покупки, вовлечение подписчиков. Тут выигрывает канал, где люди уже есть.
Механика простая и короткая. Мини-приложение делается быстрее и дешевле игрового мира.
Когда нужен Roblox
Задача — новая аудитория, особенно младше 25 лет. Своя база по определению состоит из тех, кто вас уже знает.
Нужен долгий контакт. Сессия в игровом мире идёт минутами; в нашем разборе брендовых миров средние сессии составляли от шести до девяти минут.
Нужен формат, который нельзя собрать в мини-аппе: трёхмерное пространство, совместная игра, аватар.
Как строить, если делаете обе
Свяжите их одним действием игрока. Промокод, полученный в игре и применяемый в приложении, или наоборот. Тогда у вас появится цифра перехода между воронками — самая полезная метрика в такой связке.
И заранее решите, какая из воронок отвечает за какую задачу. Иначе в отчёте окажется общая сумма входов, из которой ничего не следует.
Активации в Roblox, которые переживают рекламный флайт
Типичная активация выходит, даёт всплеск на неделю и к моменту рассылки итогового отчёта стоит пустым сервером. Это провал проектирования, и его можно избежать.