Roblox или Minecraft: где бренду запускаться?
Две платформы устроены по-разному: у Roblox есть рекламная система и публичная отчётность по аудитории, у Minecraft — другая модель распространения контента. Что это значит для брендового проекта.
Roblox подходит бренду, которому нужны измеримая аудитория и встроенные рекламные инструменты. Minecraft — когда важна собственная механика для уже существующего сообщества, и вы готовы обойтись без платформенной рекламы и публичной статистики.
Главная практическая разница
Roblox публикует данные об аудитории ежеквартально, в отчётности публичной компании: 123 миллиона ежедневных активных пользователей во втором квартале 2026 года, 29 миллиардов часов вовлечённости, возрастной срез по проверенной части пользователей.
Minecraft принадлежит Microsoft, и цифры по нему выходят отдельными объявлениями без регулярного графика. В мае 2020 года Mojang сообщала о 200 миллионах проданных копий и 126 миллионах играющих ежемесячно; более поздние оценки, которые ходят по отраслевым сайтам, компанией не подтверждались.
Для медиаплана это принципиально. В одном случае вы ссылаетесь на отчёт публичной компании, в другом — на цифры разной степени достоверности.
Инструменты для бренда
Roblox. Есть рекламная платформа с форматами внутри чужих игр, есть маркетплейс аватарных предметов, есть аналитика в дашборде создателя, есть программа продажи физических товаров с ограничениями по географии.
Minecraft. Бренду доступны собственные серверы и контент, распространяемый через официальный маркетплейс. Рекламной системы в том виде, в каком она есть у Roblox, там нет.
Аудитория
У Roblox она моложе и измерима. По проверенной части пользователей: 35% младше 13 лет, 38% в диапазоне 13–24, 27% от 25 лет и старше при покрытии проверкой 57% ежедневной аудитории.
Аудитория Minecraft старше по репутации, но публичного возрастного среза, сопоставимого с отчётностью Roblox, компания не даёт.
Порог входа для команды
Roblox Studio бесплатен, разработка ведётся на Luau, публикация проходит через модерацию платформы. Специалистов на рынке много, потому что платформа большая.
Проект в Minecraft — это чаще всего сервер, который надо администрировать, а вход игрока требует от него больше действий, чем нажатие кнопки «Играть».
Как выбирать
Если задача — охват, измеримость и работа с молодой аудиторией, Roblox даёт больше инструментов и понятную отчётность.
Если у бренда уже есть сообщество в Minecraft или продукт органично ложится на его механику строительства, разумнее идти туда, где аудитория уже собралась.
И третий вариант, о котором забывают: не идти ни туда, ни туда. Обе платформы требуют постоянной поддержки, и проект без бюджета на неё выдыхается одинаково в обеих.
Активации в Roblox, которые переживают рекламный флайт
Типичная активация выходит, даёт всплеск на неделю и к моменту рассылки итогового отчёта стоит пустым сервером. Это провал проектирования, и его можно избежать.