Почему цифры Roblox нельзя сравнивать с охватами в соцсетях?
Показ — это пролистывание мимо. Визит — человек, который загрузил мир и остался или ушёл. Числа лежат в разных шкалах, и в одной таблице выигрывает не то, что нужно.
Это сравнение всплывает на каждой плановой встрече и остаётся самым быстрым способом сделать хороший результат в Roblox маленьким.
Единицы измерения разные
Показ в соцсети фиксирует, что контент был выдан в ленту. Визит в Roblox фиксирует, что человек загрузил опыт и провёл внутри время.
Миллионы первого и тысячи второго могут означать сопоставимое внимание. В одной таблице второе выглядит провалом.
Честная общая валюта — время
Если общий знаменатель нужен, берите суммарное внимание: сессии, умноженные на среднюю длительность. Roblox определяет среднюю сессию как общее время игры, делённое на число сессий за день, так что арифметика доступна.
Мир, который держит человека минутами за сессию, делает то, чего размещение в ленте с секундами просмотра не делает.
Таргетинг устроен иначе
Рекламу нельзя персонализировать для пользователей младше 18. Медиаплан, построенный на детальном таргетинге аудитории, придётся переписать до выхода на платформу, а креатив согласуется под смешанную по возрасту комнату.
Это ограничение планирования и заодно причина, по которой сравнение не работает: вы покупаете разные вещи.
Воронка заканчивается в другом месте
Реклама в соцсети может увести на сайт. Реклама в Roblox — нет: разрешённых назначений семь названных соцплатформ, и сайта бренда среди них нет. Конверсия должна происходить внутри мира.
Значит метрика, замыкающая петлю, встроена в сам опыт — коды, формы, записи в CRM, — и эквивалента в охватном отчёте у неё нет.
Как отчитываться, не проиграв спор
Показывайте Roblox по его трём числам: визиты, средняя сессия, целевое действие. Если сравнения не избежать, поставьте рядом стоимость вовлечённого игрока и стоимость досмотра, и прямо скажите, в каком из двух случаев человек решил остаться.
Формулировка, которая переживает совет директоров
Охват покупает внимание, которое проходит мимо. Мир покупает внимание, которое остаётся и куда можно вернуться. Оба нужны в плане. Судить второе по табло первого — так бренды закрывают то, что работало.
Активации в Roblox, которые переживают рекламный флайт
Типичная активация выходит, даёт всплеск на неделю и к моменту рассылки итогового отчёта стоит пустым сервером. Это провал проектирования, и его можно избежать.