Стоит ли бренду идти в Roblox в 2026 году?
Прямой ответ с цифрами платформы за второй квартал 2026 года: кому Roblox подходит, кому нет и какие условия должны совпасть, чтобы проект имел смысл.
Стоит, если ваша аудитория моложе 25 лет и вы готовы вкладываться в проект дольше одной кампании. Не стоит, если нужен предсказуемый охват к конкретной дате и бюджет рассчитан на один месяц.
Дальше — цифры и условия, по которым это решается.
Что показывает платформа
По итогам второго квартала 2026 года Roblox отчитался о 123 миллионах ежедневных активных пользователей, что на 10% больше год к году, и 29 миллиардах часов вовлечённости с приростом 5%. Выручка составила 1,469 млрд долларов при росте 36%, бронирования — 1,557 млрд при росте 8%.
Возрастной срез компания публикует по той части пользователей, кто прошёл проверку возраста: 35% младше 13 лет, 38% в диапазоне 13–24 года, 27% от 25 лет и старше. Покрытие проверкой — 57% ежедневной аудитории.
Самый быстрорастущий сегмент — взрослый: ежедневная аудитория 18+ выросла на 32%, часы — на 27% год к году.
Аудитория платформы перестала быть только детской. Но основная её часть по-прежнему молодая, и это главный фактор в решении.
Кому подходит
Брендам с молодой аудиторией. Ритейл, фуд, развлечения, образование, мода, техника — всё, что покупают или выбирают люди до 25.
Тем, кто строит бренд вдолгую. Знакомство с брендом в 14 лет окупается покупками в 20.
Тем, у кого есть что делать руками. Продукт, который можно превратить в действие: собрать, прокатиться, приготовить, пройти.
Кому не подходит
Задачам с гарантированным охватом к дате. Платформа не продаёт гарантированные показы по рейткарду, и попадание в рекомендации не покупается.
Бюджету на один месяц. Мир без поддержки пустеет, и вы получите отчёт за первую неделю и мёртвую страницу дальше.
Продуктам с возрастными ограничениями. Алкоголь, азартные игры, всё, что нельзя показывать несовершеннолетним, — платформа этого не пропустит.
Что должно совпасть, чтобы проект имел смысл
Аудитория, механика и терпение. Механика связана с продуктом по смыслу, аудитория продукта пересекается с аудиторией платформы, а команда готова обновлять мир после запуска.
Если совпадают два условия из трёх — начните с малого. Рекламное размещение в чужих мирах или UGC-предмет стоят дешевле собственного мира и дают понять, реагирует ли ваша аудитория вообще.
Честная альтернатива
Если после этого списка ответ «нет» — это нормальный ответ. Roblox не универсальный канал, и проект, запущенный потому, что «все идут в метавселенные», предсказуемо заканчивается пустым миром и разочарованием в платформе.
Roblox-агентство, которое доводит мир до релиза
Обычно стратегию пишет одно агентство, а разработку отдают на сторону — и по дороге теряется половина замысла. Мы делаем оба этапа и отвечаем за ту же цифру, что и вы: сколько людей пришло и сколько времени осталось.