Может ли город или туристический офис продвигать направление в Roblox?
Реклама путешествий открыта с двумя исключениями для аудитории до 13 лет: туризм для взрослых и экстремальные поездки. У направлений тут преимущество — само место работает механикой.
Маркетинг направлений ложится на платформу на удивление хорошо: место — это уже пространство, а из пространств Roblox и собран.
Что исключают правила
Если в целевой аудитории есть пользователи младше 13, реклама не может продвигать туризм, предназначенный преимущественно для взрослых: названы курорты и круизы «только для взрослых».
Экстремальные и высокорисковые приключенческие путешествия для этой аудитории запрещены тоже, с прямым упоминанием восхождений в горы.
Реклама не может продвигать события в местах, которые в основном способствуют употреблению алкоголя, табака или наркотиков. Это выносит за скобки заметную часть городского маркетинга через ночную жизнь.
В правилах об одежде есть полезное исключение: купальники можно показывать в контексте продвижения путешествий — а это нужно почти каждому пляжному направлению.
Что есть у направления и нет у продуктового бренда
География, которая переводится напрямую. Достопримечательности, маршруты и районы становятся навигацией и исследованием без всякого перевода.
Календарь. Фестивали, сезоны и праздники дают регулярный повод вернуться — самое трудное, что брендовому миру приходится придумывать с нуля.
Местная культура как контент. Еда, музыка, ремёсла и язык сами по себе механики, и они естественно локализуются: как это выглядит на практике, разбираем в статье про локализацию мира.
Форматы, которые работают
Проходимая версия места, где на каждой остановке есть занятие; квесты, привязанные к реальным локациям; коллекция предметов, повторяющая маршрут, который турист прошёл бы вживую.
Сезонные события по реальному календарю — тогда у мира есть повод обновляться и повод в него возвращаться.
Как измерять то, что конвертируется через годы
Туристический офис говорит с людьми, которые поедут через пять-десять лет, поэтому бронирования первого года — неподходящая мера. Просите время в мире, возвращаемость и прохождение маршрутов, которые вам важны. Они и покажут, отпечаталось ли место.
Где обычно уходит бюджет
На воссоздание всего города. Возьмите три-четыре локации, дайте каждой занятие и оставьте в бюджете место на события, которые возвращают людей.
Roblox для туризма: место, куда возвращаются дважды
Территория — самое буквальное, чем может стать виртуальный мир. Аудитория ходит по вашим улицам, проходит ваши квесты — и записывает место в «где я был» за годы до паспорта.