Как выбрать механику мира под задачу бренда?

Механика выбирается от целевого действия игрока, а не от образа бренда. Сначала вы называете, что человек должен сделать внутри, и только потом решаете, как это выглядит.

Три вопроса до выбора формата

Что игрок делает. Зачем ему это делать. Что происходит после того, как он это сделал.

Ответы на все три должны помещаться в одно предложение. Если не помещаются, механика ещё не выбрана.

Соответствие задач и форматов

Знакомство с продуктом. Механика, повторяющая использование продукта. Скейт-парк у производителя обуви для скейтбординга объясняет себя сам; сборка блюда у ресторанной сети — тоже.

Лидогенерация. Механика с прогрессом, где форма стоит после вложенного времени. В проекте для онлайн-школы это была обби на 20 уровней с вопросами школьной программы, и контакт игрок оставлял ради боевого пропуска и участия в розыгрыше.

Связь с офлайн-покупкой. Механика вознаграждения, где триггером служит чек. У ритейлера это была рулетка, шансы в которой повышал промокод с чека от определённой суммы.

Корпоративный ивент. Командный квест с маршрутом и финалом. Там метрика — прохождение, а не трафик.

Промо к дате. Механика раздачи с лимитом. Она даёт пик в день старта и почти ничего после, и это надо закладывать в план заранее.

Чего механика не должна делать

Требовать объяснения. Если игроку надо прочитать инструкцию, чтобы понять смысл, вы теряете его в первые тридцать секунд.

Копировать бренд-гайд. Мир, построенный вокруг логотипа, выглядит как реклама и играется как ничего.

Проверка на реалистичность

Опишите первые тридцать секунд игрока по шагам. Зашёл, увидел, понял, нажал. Если на каком-то шаге приходится дописывать «и тут появляется подсказка, объясняющая, что…» — упрощайте.

Как это связано с бюджетом

Простая механика, сделанная хорошо, работает лучше сложной, сделанной наполовину. Выбирайте формат, который команда успевает довести до состояния «играется гладко» в отведённый срок.