Как модерация Roblox относится к рекламе брендов?
Реклама на Roblox проходит по рекламным стандартам платформы: запрет персонализации для аудитории младше 18, ограничения по категориям и ответственность рекламодателя за контент.
Реклама брендов на Roblox допускается и проходит по отдельному документу — рекламным стандартам платформы. Ключевое ограничение: реклама не может персонализироваться для пользователей младше 18 лет.
Ниже — то, что зафиксировано в правилах Roblox.
Что запрещено прямо
Продвигать, показывать или упоминать фильмы с рейтингом R, сериалы с рейтингом TV-MA и их эквиваленты, а также другие материалы с пометкой об откровенном содержании.
Продвигать услуги по поиску персональных данных, частные расследования и услуги детективов. Отдельно указаны юридические услуги.
Использовать персональные данные несовершеннолетних без разрешения, включая изображения, голосовые и видеозаписи. Платформа указывает, что при обнаружении сбора или распространения таких данных аккаунты и кампании приостанавливаются.
Персонализация
Реклама не может быть персонализирована для пользователей младше 18 лет. Для медиапланирования это означает, что привычные механики таргетинга на молодую аудиторию тут работают иначе, чем в соцсетях.
Кто отвечает за соответствие
Рекламодатель. Платформа возлагает на него обязанность привести содержание в соответствие с условиями использования, стандартами сообщества и рекламными стандартами, и следить, чтобы контент соответствовал возрасту предполагаемой аудитории.
Последствия нарушений
Правила называют меры прямо: действия в отношении аккаунта, вплоть до приостановки аккаунта или рекламной кампании.
Для бренда это означает риск не только снятого объявления, но и остановленной кампании в разгар флайта. Планируйте согласование заранее.
Что это значит для брифа
Категории с возрастными ограничениями отпадают сразу: алкоголь, азартные игры, всё, что нельзя показывать детям.
Креатив согласовывается с расчётом на смешанную по возрасту аудиторию, а не на тот сегмент, который вам интересен.
Сроков гарантированной проверки платформа не публикует, поэтому в графике кампании нужен запас.
Практический порядок
Прочитайте рекламные стандарты до утверждения креатива, а не после отклонения. Заложите время на пересборку материалов. И держите в уме, что стандарты обновляются — перед каждой новой кампанией их стоит перечитать.
Реклама в Roblox: форматы и когда их покупать не стоит
Immersive-рекламу проще всего купить и проще всего слить. Разбираем, как каждый формат ведёт себя при встрече с живыми игроками и куда бюджет стоит направить вместо него.