Roblox в России: блокировка, разблокировка и что это значит для брендов

Российским брендам, которые планируют активацию в Roblox, первым делом нужно понимать регуляторный статус платформы. За последний год он менялся дважды.

Хронология

Декабрь 2025. Роскомнадзор ограничил доступ к Roblox. В качестве причин назывались распространение материалов, оправдывающих экстремистскую и террористическую деятельность, призывы к насилию и пропаганда ЛГБТ.

10 июня 2026. Минцифры сообщило, что сервис снова доступен: компания выполнила требования российского законодательства. Среди названных условий — противодействие распространению противоправного контента, возрастные ограничения доступа к играм и комплекс мер по защите детей.

То есть платформа была недоступна в России примерно полгода и вернулась на условиях соблюдения местного регулирования.

Что из этого следует для планирования

Риск регуляторный, а не технический. Мир, построенный за это время, никуда не делся, но кампания на российскую аудиторию в период ограничений останавливается целиком. Это аргумент за то, чтобы не строить единственный канал коммуникации внутри одной платформы.

Возрастные ограничения теперь часть условий. Возрастная градация доступа к играм названа среди мер, на которые пошла компания. Для бренда это означает более жёсткую рамку по содержанию мира и по тому, какой аудитории он будет показан.

Планируйте с запасом по срокам. Если кампания привязана к дате, держите план на случай изменения статуса платформы, как держат его для любого внешнего сервиса.

Чего мы не знаем

Публичных данных о размере российской аудитории Roblox после возвращения нет. Квартальная отчётность компании даёт мировые цифры без разбивки по странам: во втором квартале 2026 года это 123 млн активных пользователей в сутки и 29 млрд часов в игре.

Любые цифры «в России X миллионов игроков» в презентациях — чья-то оценка. Спрашивайте методику, прежде чем нести такой слайд на защиту бюджета.

Практический вывод

Российская аудитория в Roblox есть, платформа доступна, активации возможны. При этом канал остаётся зависимым от регуляторных решений сильнее, чем привычные площадки, и это стоит закладывать и в сроки, и в распределение бюджета между каналами.