Целевая аудитория Roblox: как описать её в медиаплане

Строка «аудитория: 9–16, метавселенная» в медиаплане по Roblox — это признание, что данные никто не смотрел. Разберём, что туда написать, чтобы план прошёл защиту и не развалился при первом вопросе.

Официальные цифры и их источник

Отчёт Roblox за второй квартал 2026 года, опубликован 30 июля:

123 млн активных пользователей в сутки, рост 10% год к году
29 млрд часов в игре, рост 5%
возрастной срез среди прошедших проверку возраста: 35% младше 13, 38% от 13 до 17, 27% от 18 и старше

Оговорка, без которой цифры врут

Проверку возраста на конец квартала прошли 57% суточной аудитории. То есть возрастной срез описывает чуть больше половины пользователей, и про остальных мы строго говоря не знаем ничего. В медиаплане это пишется одной строкой: «срез по проверенной части базы, покрытие 57%». Тот, кто подаёт эти проценты как портрет всех 123 миллионов, либо не читал отчёт, либо рассчитывает, что не прочтёте вы.

Куда двигается аудитория

Roblox отчитался о росте суточной аудитории 18+ на 32% год к году, часы этой группы прибавили 27%. В США группа 18–34 растёт примерно на 40% в год. Платформа взрослеет быстрее, чем растёт: общая аудитория дала плюс 10%, взрослая — плюс 32%.

Для медиаплана это означает, что аргумент «там одни дети» устарел, а таргетинг на взрослых стоит дороже, потому что туда пошли рекламодатели.

Ограничение, которое меняет выбор формата

Часы растут медленнее пользователей: плюс 5% против плюс 10%. Средняя сессия укорачивается. Отсюда практический вывод: форматы, требующие долгого вовлечения, работают хуже, чем раньше, а первые полторы минуты в вашем мире решают судьбу визита.

Инвентарь рекламы взрослее платформы

Чтобы мир мог показывать рекламу, его владельцу нужно быть 13 лет или старше, аккаунт должен пройти проверку личности с включённой двухфакторной аутентификацией, мир — пройти анкету соответствия и набирать минимум 2000 уникальных посетителей в месяц. Значит, миры, где вы покупаете медиа, — отфильтрованная часть платформы, и она в среднем старше, чем аудитория целиком.

Что написать в плане

Три строки вместо одной:

Ядро: 13–17 и 18+ составляют 65% проверенной базы, срез по 57% покрытия, источник — отчёт Roblox за Q2 2026.
Динамика: аудитория 18+ плюс 32% год к году.
Ограничение: младше 13 — 35% проверенной базы, что определяет настройки чата, модерации и допустимые темы.

Четвёртой строкой добавьте, какое поведение вы покупаете: показ, телепорт или возврат на седьмой день. Без неё аудиторный блок остаётся описанием, а не планом.