Что означают D1, D7 и D30 в Roblox?
Roblox определяет D1 как долю новых пользователей, которые сыграли снова после окончания первой сессии. Что показывает каждое окно и по какому судить о мире.
Возвращаемость — то число, которое отделяет мир, куда заходили, от мира, которым пользуются. Roblox считает её по своим определениям, и точное их чтение экономит много будущих споров.
Определения так, как их даёт платформа
D1 retention: процент новых пользователей, сыгравших снова после окончания первой сессии.
D7 и D30: тот же вопрос на горизонте семи и тридцати дней.
Новые пользователи: те из дневной активной аудитории, кто зашёл впервые.
DAU: уникальные игроки, зашедшие хотя бы раз за день.
Обратите внимание, к чему считается D1. В знаменателе новые пользователи, поэтому всплеск трафика от кампании попадает туда сразу, а в числитель — только если эти люди вернутся.
Почему пуш на запуске ухудшает возвращаемость
Купите всплеск трафика, и D1 упадёт: вы добавили большую группу новичков без особой причины возвращаться. Мир не стал хуже. Изменился состав.
Читайте возвращаемость вместе с источником трафика и посмотрите её ещё раз через неделю после окончания пуша.
Для чего годится каждое окно
D1 говорит, сработала ли первая сессия: понял ли человек петлю и появился ли повод прийти завтра. Это сигнал о дизайне, и чинить надо сначала его.
D7 говорит, хватает ли контента и глубины наград, чтобы пережить неделю.
D30 говорит, есть ли у мира жизнь за пределами кампании. Для постоянного присутствия это главное число; для промо к дате оно будет низким, и это нормально.
Ошибка со стороны бренда
Считать возвращаемость необязательной метрикой, потому что визиты в отчёте выглядят лучше. Визиты измеряют дистрибуцию. Возвращаемость измеряет продукт. Мир с большими визитами и падающей возвращаемостью — это закупка медиа, направленная в пустую комнату.
Что просить в отчёте
Возвращаемость в разбивке по источнику привлечения, чтобы органическую когорту можно было сравнить с платной. Ведут они себя очень по-разному, и усреднение прячет единственное полезное сравнение.
Возвращаемость до пуша, во время и после: период кампании сам по себе нечитаем.
Как честно поставить цель
Публичного межотраслевого бенчмарка по брендовым мирам, который мы бы вписали в предложение, не существует. Работает базовая линия: измерьте когорту пилота и поставьте цель полной сборки от своего же числа. Если вам называют «отраслевую» возвращаемость брендовых миров в Roblox, спросите, где она опубликована.
Разработка игр в Roblox для брендов — под ключ
Фрилансер соберёт вам плейс. Чтобы в мир возвращались, нужна продакшн-логика: механика, экономика, live-ops и аналитика продуманы вместе и до того, как поставлен первый блок.