Реклама плейса в Roblox: как игроки находят ваш мир

Мир можно построить идеальный и не получить ни одного игрока. Roblox не показывает новые игры просто потому, что они новые: платформа раздаёт показы тем, кого не закрывают через сорок секунд. Разберём, какие рычаги у вас есть.

Платные форматы и момент списания

Платформа продаёт четыре типа рекламы внутри игр, и каждый списывает деньги за своё событие.

Картинка. Статичное изображение в 3D-пространстве чужого мира, кликнуть нельзя. Показ засчитывается, если картинка занимает не меньше 1,5% экрана, под углом до 55 градусов, видна больше чем наполовину и держится в кадре хотя бы секунду.

Автоплей-видео. Стартует без звука, порог показа — полсекунды при тех же условиях видимости.

Видео по клику. Игрок сам запускает ролик, и деньги считаются по пятнадцатисекундному просмотру.

Портал. Дверь, которая телепортирует игрока прямо в ваш мир. Здесь вы платите за телепорты, то есть покупаете приходы. Для продвижения собственного плейса это главный формат: остальные три дают показ, а портал приводит человека.

В январе 2026 года Roblox добавил рекламный блок на главной с оплатой за тысячу показов и открыл программатик-закупку через Amazon DSP, Liftoff и PubMatic.

Что делает алгоритм

Рекомендации Roblox опираются на поведение игроков: сколько они остаются, возвращаются ли, доигрывают ли до чего-то. Купленный трафик, который уходит через полминуты, ухудшает вашу статистику и, соответственно, шансы на органические показы. Поэтому закупка перед тем, как вычищено начало игры, работает против вас.

Бесплатные рычаги, которые реально двигают

Первые тридцать секунд. Игрок должен понять, что делать, без обучающего текста. Это самая дешёвая правка с самым большим эффектом.

Обновления. Мир, который меняется, получает поводы вернуться и попадает в разделы обновлённого.

Иконка и название. Их видят раньше самой игры, и на клик они влияют больше, чем содержимое.

Свои каналы. Если у бренда есть аудитория в соцсетях и в приложении, трафик оттуда обходится дешевле любой закупки.

Креаторы. Люди с собственными мирами и подписчиками приводят игроков, которые ведут себя как органика, а не как купленный трафик.

Порядок действий, который экономит бюджет

Сначала запустите мир на небольшую аудиторию и посмотрите на среднюю сессию и возврат на первый день. Если игроки остаются, включайте порталы и наращивайте. Если уходят сразу, любые деньги на продвижение сгорят, а испорченная статистика останется.