Почему брендовые миры закрываются: что видно по публичным цифрам
Сравнение двух брендовых миров в Roblox спустя годы после запуска, случай закрытия Walmart и признаки, по которым можно заранее понять, что мир не переживёт сезон.
О закрытии брендовых миров в Roblox говорят как о неудаче. Иногда так и есть, иногда мир просто отработал кампанию и его выключили по плану. Разница видна по цифрам, и цифры эти публичные.
Два мира, замер на 22 августа 2026 года
| Vans World | Chipotle Burrito Builder | |
|---|---|---|
| Посещений | 143 840 337 | 38 030 727 |
| В избранном | 659 531 | 255 151 |
| Рейтинг | 90,5% | 67,3% |
| Средняя сессия | 5,90 мин | 9,29 мин |
| Пик онлайна | 30 335 (5 сен 2021) | 25 918 (7 апр 2022) |
| Онлайн в момент замера | 91 | 10 |
| Последнее обновление | июнь 2026 | август 2026 |
Данные взяты через открытый API Roblox и агрегатор Rolimon’s. Любой может повторить замер и получить свои числа на свою дату.
Что в этой таблице важно
Оба мира до сих пор обновляются. Оба давно прошли свой пик. Разница в том, что осталось после пика: у одного около сотни игроков онлайн, у другого десяток.
Средняя сессия при этом выше у того, где игроков меньше. Задача внутри держит внимание лучше свободного катания, но задача заканчивается, а катание нет.
Случай Walmart
В 2022 году Walmart запустила в Roblox проект Universe of Play и закрыла его примерно через полгода, в марте 2023-го. Компания говорила, что так и планировалось с самого начала; отраслевые издания тогда отнеслись к этому объяснению скептически.
Обе версии могут быть правдой одновременно. Кампанию с датой окончания действительно выключают по плану, и одновременно её выключают потому, что продолжать нечем.
Признаки, по которым видно заранее
Механика привязана к акции. Собери купоны, получи приз, приз кончился. Такой мир пустеет ровно тогда, когда заканчивается раздача, и это заложено в конструкцию.
Избранное растёт медленнее посещений. Люди заходят и не отмечают мир. Значит, возвращаться не собираются.
Нет обновлений после запуска. Дата последнего обновления видна публично. Мир без правок три месяца подряд — это мир, у которого нет команды.
Механика не связана с продуктом. Скейт-парк у производителя обуви для скейтбординга объясняет себя сам. Полоса препятствий у банка требует объяснения, и игрок его не получает.
Что с этим делать бренду
Решите на этапе брифа, что вы строите: кампанию с датой окончания или постоянный актив. Оба варианта рабочие, и провалом становится только третий — когда кампанию запускают, а отчитываются за неё как за актив.
Если это кампания, заранее решите, что будет со страницей после. Если актив — заложите бюджет на обновления на весь срок, а не на первый месяц.
Roblox-агентство, которое доводит мир до релиза
Обычно стратегию пишет одно агентство, а разработку отдают на сторону — и по дороге теряется половина замысла. Мы делаем оба этапа и отвечаем за ту же цифру, что и вы: сколько людей пришло и сколько времени осталось.