Сколько стоит реклама в Roblox в 2026 году и что вы за неё получаете

Прайс-листа у Roblox нет и не было. Агентство, которое называет вам CPM, называет цифру со своего последнего счёта. Зато платформа открыто описывает, за какое именно событие списываются деньги в каждом формате, и это скажет о вашем бюджете больше любого чужого бенчмарка. Сначала разберём, что вы покупаете, потом — что двигает цену.

Четыре формата и момент списания

Картинка. Статичное изображение в 3D-пространстве чужого мира. Кликнуть по нему нельзя. Показ засчитывается, когда картинка занимает минимум 1,5% экрана игрока под углом до 55 градусов, видна больше чем наполовину и держится в кадре не меньше секунды. Сам рекламный блок бывает от 8×4,5 до 32×18 студов.

Автоплей-видео. Стартует без звука. Порог показа ниже — полсекунды при тех же условиях видимости. Это стоит держать в голове, когда вам показывают красивую цифру viewability.

Видео по клику. Игрок сам запускает ролик. Владелец мира, где стоит реклама, получает деньги после пятнадцати секунд просмотра, и именно за этот пятнадцатисекундный просмотр торгуется рекламодатель. Раз игрок включил ролик сам, досмотры высокие: Roblox сообщал о досматриваемости выше 90% и видимости выше 95% на инвентаре rewarded-видео, который к началу 2026 года охватывал больше 400 миров и больше тысячи брендов.

Портал. Дверь, которая телепортирует игрока из чужого мира в ваш. Торгуетесь вы за телепорты, то есть покупаете приходы, а не показы. Из четырёх форматов этот единственный стоит переплаты — при условии, что пришедшим есть куда попасть.

В январе 2026-го на CES платформа добавила рекламный блок на главной с оплатой за тысячу показов и открыла программатик через Amazon DSP, Liftoff и PubMatic. Бюджеты теперь можно вести через те же аукционы, что и остальной медиаплан.

Что реально двигает вашу цену

Публичной цены нет, её назначает аукцион. Влияют четыре вещи.

Кого таргетируете. Спрос ушёл в аудиторию 18+. Во втором квартале 2026-го Roblox отчитался о росте суточной аудитории 18+ на 32% год к году, рекламодатели пошли туда же. Ставка по этой группе дороже широкой.

Формат. Телепорты стоят дороже показов по понятной причине: телепорт ценнее.

Сезон. Четвёртый квартал в Roblox ведёт себя так же, как четвёртый квартал везде.

Ваш креатив. Билборд, который выглядит как реклама, в среде из чужого внимания просто перестают замечать. Выживают форматы, которые что-то игроку дают: награду, место, куда пойти, повод посмотреть.

Сравнение, которое имеет смысл

Реклама покупает внимание внутри миров, которые построил кто-то другой. Свой мир — адрес, куда игрок возвращается по собственной воле. Экономика у них разная по устройству, поэтому считайте до выбора.

Рекламная кампания тратит бюджет и заканчивается. Ничего не накапливается. Брендовый мир дороже на входе — пилот на одной механике примерно $5 000–20 000, полная сборка $30 000–250 000 — и дальше продолжает работать, пока его кто-то обновляет. Мир «Ленты» прошёл отметку в 1,67 млн визитов и 184 000 добавлений в избранное. Интереснее вторая цифра: это игроки, которые решили вернуться, и им за это не платили.

Честный вывод такой. Рекламу берут, когда нужен охват к дате — под запуск, под сезонный всплеск — и когда трафику есть куда приземлиться. Свой мир берут, когда нужен постоянный адрес на платформе. Бренды, которые делают и то и другое, обычно гонят портальную рекламу в собственный мир. Только в этой связке два бюджета складываются, а не конкурируют.

Что решить до брифа

Определите, что для вас стоит денег. Полезная конверсия в Roblox редко бывает кликом. Это телепорт, активированный промокод, возврат на седьмой день. Сначала выберите событие, потом формат.

Проверьте, выживет ли ваш креатив без клика. Картинки некликабельны в принципе. Если весь план держится на переходе на лендинг, большая часть инвентаря для вас закрыта и деньги должны идти в порталы.

Попросите агентство показать форматы, которые оно закупало лично, и события, по которым списывались деньги. Быстрый способ понять, вело ли оно медиа в Roblox или только читало об этом.