Case-Teardown: Wie ein Händler mit zwei Roblox-Welten 1.6M Besuche erreichte
Ein Blick darauf, wie Lentas Loyalty-Figuren zu zwei gebrandeten Roblox-Welten wurden – und wie die zweite auf der ersten aufbaute, um 1.6M+ Spielerbesuche zu erreichen.
Die stärksten Markenwelt-Programme sind keine einmaligen Kampagnen. Sie summieren sich. So verwandelte ein Händler seine Loyalty-Figuren in zwei Roblox-Welten, die zusammen 1.6M+ Spielerbesuche anzogen – und das machte die zweite noch härter arbeiten als die erste.
Welt eins: Lippers
Das Ziel war konkretes Handelsgeschäft: Kauffrequenz und Durchschnittsbon steigern und Spiel an reales Offline-Einkaufen binden. Wir bauten eine Welt rund um die Lippers – die eigenen Loyalty-Programm-Figuren des Händlers, sodass die Marke die Besetzung war, nicht ein Logo obendrauf.
Die Schleife: vier Hindernisparcours laufen, ein Glücksrad drehen für Robux, Items oder vergünstigte Waren. Die geschäftliche Wendung: Kunden, die im Laden 1,700₽ ausgaben, bekamen einen Promo-Code auf dem Kassenbon, der ihre Gewinnchancen erhöhte. Das Backend verknüpfte die ID jedes Spielers mit dem Loyalty-CRM, sodass Preise automatisch gutgeschrieben wurden.
Das Ergebnis: 230,000+ einzelne Spieler im ersten Monat und ein Platz unter den russischen Top-Spielen nach Favoriten – mit Ladenkäufen, die direkt in die Ingame-Belohnungsschleife verdrahtet waren.
Welt zwei: der Neujahrs-Reskin
Statt von Grund auf etwas Neues zu bauen, nutzten wir das bewährte Fundament für eine saisonale Loyalty-Aktivierung erneut. Wir skinnten die Welt vollständig in ein Neujahrs-Setting um – mit neuen Figuren (entspannte Wasserschweine), neuen Orten und saisonalen Belohnungen –, behielten aber die Schleife und die CRM-Integration, die bereits funktionierten.
Das Ergebnis: 1.3M+ Einstiege, höhere Ladenbesuchsfrequenz und höherer Durchschnittsbon über die saisonale Spitze hinweg sowie starkes Engagement von Kindern und Eltern.
Warum die zweite Welt besser abschnitt
- Sie stand auf einer validierten Schleife. Die Mechanik war bereits bewiesen, also startete die saisonale Version aus einer Position der Stärke.
- Sie ritt auf einem Moment. Neujahr gab den Leuten einen zeitgemäßen Grund zurückzukehren.
- Sie behielt das Daten-Rückgrat. Die Loyalty-Integration bedeutete, dass auch die zweite Welt messbares Handelsverhalten antrieb, nicht nur Spielsitzungen.
Zusammen erreichten die beiden Welten 1.6M+ Spielerbesuche – eine Zahl, die existiert, weil sich das Programm summierte, statt sich zurückzusetzen.
Die Lektion für Marken
Eine Markenwelt ist ein Asset, keine Werbung. Bauen Sie die Schleife einmal, beweisen Sie sie, dann erweitern Sie sie mit Saisons und Reskins. Die zweite Aktivierung ist günstiger und oft größer als die erste, weil Sie ein bewährtes Fundament auffrischen, statt auf ein neues zu wetten.
Denken Sie in Kampagnen? Versuchen Sie, in Programmen zu denken. Starten Sie einen Piloten, und wir bauen das Fundament, auf dem Sie aufsummieren können.
Roblox-Aktivierungen, die länger leben als der Kampagnenzeitraum
Die übliche Aktivierung geht live, hat eine Woche Ausschlag und ist ein toter Server, wenn der Abschlussbericht die Runde macht. Das ist ein Designfehler, keine Grenze der Plattform — und es ist vermeidbar.