案例拆解：一家零售商如何在两个 Roblox 世界中触达 160 万次到访

最强的品牌世界项目不是一次性的活动。它们会产生复利。以下是一家零售商如何把它的忠诚度角色变成两个 Roblox 世界，二者合计吸引了 1.6M+ 玩家到访——以及是什么让第二个世界比第一个还要卖力。

世界一：Lippers

目标是具体的零售业务：提升购买频次和平均客单价，并把玩法与真实的线下购买绑在一起。我们围绕 Lippers 打造了一个世界——它们是这家零售商自有忠诚度计划的角色，因此品牌本身就是那群主角，而不是叠加在上面的一个 logo。

循环是这样的：跑通四段障碍赛道，转动一个幸运转盘赢取 Robux、道具或折扣商品。商业转折在于：在店内消费了 1,700₽ 的顾客，会在小票上得到一个促销码，从而提升中奖概率。后端把每位玩家的 ID 连接到忠诚度 CRM，因此奖品被自动记入。

结果：第一个月 230,000+ 名独立玩家，并跻身按收藏数排名的俄罗斯热门游戏之列——店内购买被直接接入了游戏内的奖励循环。

世界二：新年换皮版

我们没有从零开始构建全新的东西，而是复用了那个已被验证的基础，做了一次季节性忠诚度激活。我们把这个世界完全换皮成新年场景，配以新角色（悠闲的水豚）、新地点与季节性奖励，但保留了那个已经奏效的循环和 CRM 整合。

结果：1.3M+ 次进入，在整个季节性高峰期提升了到店频次和平均客单价，并从孩子和家长那里获得了强劲的参与。

为什么第二个世界表现更好

• **它立足于一个已验证的循环。**机制已被证明有效，因此季节版是从优势起步的。
• **它踩着一个时刻。**新年给了人们一个及时回来的理由。
• **它保留了数据脊柱。**忠诚度整合意味着第二个世界同样驱动了可衡量的零售行为，而不只是游玩量。

两个世界合计触达了 1.6M+ 玩家到访——这个数字之所以存在，是因为这个项目在产生复利，而不是每次都重置归零。

给品牌的启示

一个品牌世界是一项资产，而不是一则广告。把循环构建一次，验证它，然后用季节和换皮去延长它。第二次激活比第一次更便宜，且往往更大，因为你是在刷新一个已被验证的基础，而不是押注一个全新的。

在用活动的方式思考？试试用项目的方式思考。发起一次试点，我们会为你构建一个可以在其上产生复利的基础。