Trailer có thể chơi được: cách một bộ phim giữ được thời gian mỗi phiên trung bình 7 phút

Một trailer phim mua cho bạn ba mươi giây chú ý, nếu bạn may mắn và người xem không bấm bỏ qua. Một trailer có thể chơi được có thể mua cho bạn hàng phút — thời gian chủ động, được lựa chọn, tự tay tương tác bên trong câu chuyện. Đây là cách nó vận hành trên thực tế.

Vấn đề của việc tiếp thị phim tới khán giả trẻ

Khán giả quyết định một bộ phim có trở thành hiện tượng hay không lại chính là nhóm khó tiếp cận nhất bằng tiếp thị phim truyền thống: trẻ, ưu tiên di động, thường ẩn sau các trình chặn quảng cáo, không xem TV tuyến tính. Bạn có thể chi mạnh mà vẫn hầu như không đọng lại chút gì với họ. Trong khi đó chính khán giả ấy đang dành hàng giờ bên trong Roblox.

Trailer có thể chơi được là gì

Thay vì một video về bộ phim, bạn xây một thế giới tương tác nhỏ của bộ phim. Với một bản phát hành thể loại giả tưởng, chúng tôi đã xây một game-trailer tương tác: sáu địa điểm, mười hai nhân vật, sáu đoạn cắt cảnh. Người chơi gặp dàn nhân vật của phim qua năm nhiệm vụ theo chủ đề — đi qua câu chuyện thay vì xem nó.

Rồi chúng tôi khiến nó làm công việc thương mại. Chúng tôi tích hợp các mã khuyến mãi giảm giá vé đổi được qua một đối tác bán vé, cộng với các poster trong thế giới và vật phẩm mang thương hiệu. Trải nghiệm không chỉ là sự phấn khích; nó là một phễu dẫn tới một tấm vé.

Kết quả

150,000 lượt vào và thời gian mỗi phiên trung bình 7 phút — cao hơn hẳn các mốc chuẩn của hạng mục — cộng với một sự tăng đáng chú ý trong doanh số vé qua các mã khuyến mãi và định vị truyền thông tích cực cho hãng phim.

Bảy phút là quan trọng. Đó không phải một cái liếc vào một quảng cáo; đó là một khán giả trẻ chọn dành thời gian thật bên trong thế giới của bộ phim của bạn, hình thành đúng kiểu kết nối thúc đẩy quyết định mua vé và mách bạn bè.

Vì sao nó hiệu quả hơn một trailer

Chủ động thắng thụ động. Người ta nhớ những gì mình làm nhiều hơn hẳn những gì mình xem.
Nó tiếp cận những người không thể tiếp cận. Nó gặp khán giả trẻ ngay nơi họ vốn đã ở, trong một trạng thái mà họ đang chủ động dấn vào.
Nó chuyển đổi. Với một tích hợp bán vé, sự tương tác biến thành doanh số đo được, không chỉ là lượt hiển thị.
Nó thu về truyền thông. “Hãng phim xây một trailer có thể chơi được” tự nó là một câu chuyện, nhân lên tầm với.

Khi nào nó phù hợp

Một trailer có thể chơi được hợp với bất kỳ bản ra mắt nào có một thế giới giàu hình ảnh và một đối tượng mục tiêu trẻ: phim, chương trình, game, các buổi ra mắt sản phẩm lớn. Nguyên liệu là một dàn nhân vật hoặc bối cảnh dễ nhận ra, một hành động rõ ràng để thưởng, và một bước chuyển đổi — một mã, một tấm vé, một lượt đăng ký — để những phút chơi biến thành kết quả.

Có một bản ra mắt cần khán giả trẻ? Bắt đầu một dự án thí điểm và chúng tôi sẽ xác định phạm vi một trailer có thể chơi được.