เทรลเลอร์ที่เล่นได้: หนังเรื่องหนึ่งรักษาเวลาเฉลี่ยต่อเซสชันไว้ 7 นาทีได้อย่างไร

เทรลเลอร์หนังซื้อความสนใจให้คุณสามสิบวินาที หากโชคดีและผู้ชมไม่กดข้าม ส่วนเทรลเลอร์ที่เล่นได้ซื้อให้คุณหลายนาที ของเวลาที่แอ็กทีฟ เลือกเอง และลงมือทำภายในเรื่องราว นี่คือวิธีที่มันทำงานในทางปฏิบัติ

ปัญหาของการตลาดหนังกับกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อย

กลุ่มเป้าหมายที่ตัดสินว่าหนังจะกลายเป็นปรากฏการณ์หรือไม่ คือกลุ่มที่เข้าถึงยากที่สุดด้วยการตลาดหนังแบบดั้งเดิม อายุน้อย ใช้มือถือเป็นหลัก มักอยู่หลังตัวบล็อกโฆษณา ไม่ดูทีวีแบบเส้นตรง คุณใช้เงินหนักได้แต่ก็แทบไม่เข้าตาพวกเขา ในขณะเดียวกันกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียวกันนั้นกำลังใช้เวลาหลายชั่วโมงอยู่ใน Roblox

เทรลเลอร์ที่เล่นได้คืออะไร

แทนที่จะเป็นวิดีโอ เกี่ยวกับ หนัง คุณสร้างโลกอินเทอร์แอ็กทีฟเล็ก ๆ ของ หนัง สำหรับหนังแฟนตาซีเรื่องหนึ่ง เราสร้างเกม-เทรลเลอร์แบบอินเทอร์แอ็กทีฟ หกโลเคชัน สิบสองตัวละคร หกฉากคัตซีน ผู้เล่นได้พบนักแสดงของหนังผ่านห้าภารกิจธีม เดินผ่านเรื่องราวแทนที่จะแค่ดู

จากนั้นเราทำให้มันทำงานเชิงพาณิชย์ เราผสานรหัสโปรโมชันส่วนลดตั๋ว ที่ใช้ผ่านพาร์ตเนอร์จำหน่ายตั๋ว พร้อมโปสเตอร์ในโลกและไอเทมแบรนด์ ประสบการณ์ไม่ใช่แค่การปลุกกระแส แต่เป็นกรวยสู่การซื้อตั๋ว

ผลลัพธ์

ยอดเข้า 150,000 ครั้งและเวลาเฉลี่ยต่อเซสชัน 7 นาที ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่มาก บวกกับยอดขายตั๋วที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดผ่านรหัสโปรโมชัน และการวางตำแหน่งเชิงบวกในสื่อสำหรับสตูดิโอ

เจ็ดนาทีสำคัญ นั่นไม่ใช่การชำเลืองดูโฆษณา แต่เป็นผู้ชมที่อายุน้อยเลือกใช้เวลาจริงภายในโลกของหนังคุณ ก่อร่างความเชื่อมโยงแบบที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อตั๋วและบอกต่อเพื่อน

ทำไมมันได้ผลดีกว่าเทรลเลอร์

• แอ็กทีฟชนะพาสซีฟ ผู้คนจดจำสิ่งที่พวกเขาทำได้มากกว่าสิ่งที่ดูมาก
• มันเข้าถึงคนที่เข้าถึงไม่ได้ มันไปพบกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยในที่ที่พวกเขาอยู่แล้ว ในโหมดที่พวกเขาโน้มตัวเข้าหา
• มันแปลงผล ด้วยการผสานระบบจำหน่ายตั๋ว การมีส่วนร่วมกลายเป็นยอดขายที่วัดได้ ไม่ใช่แค่อิมเพรสชัน
• มันได้สื่อฟรี “สตูดิโอสร้างเทรลเลอร์ที่เล่นได้” เป็นเรื่องเล่าในตัวเอง ทวีคูณการเข้าถึง

เมื่อไหร่ที่มันเหมาะ

เทรลเลอร์ที่เล่นได้เหมาะกับการเปิดตัวใด ๆ ที่มีโลกภาพที่รุ่มรวยและกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย ทั้งหนัง ซีรีส์ เกม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหญ่ ส่วนผสมคือนักแสดงหรือฉากที่จดจำได้ แอ็กชันที่ชัดเจนให้ตอบแทน และขั้นการแปลงผล เช่น รหัส ตั๋ว การสมัคร เพื่อให้นาทีเหล่านั้นกลายเป็นผลลัพธ์

มีการเปิดตัวที่ต้องการกลุ่มเป้าหมายอายุน้อยไหม เริ่มไพลอต แล้วเราจะกำหนดขอบเขตเทรลเลอร์ที่เล่นได้ให้