La bande-annonce jouable : comment un film a tenu un temps de session moyen de 7 minutes
Le marketing de film sur Roblox, ce n'est pas une bannière dans un hall. Décryptage d'une bande-annonce jouable interactive qui a transformé un film en minutes de jeu actif.
Une bande-annonce de film vous achète trente secondes d’attention, si vous avez de la chance et que le spectateur ne la passe pas. Une bande-annonce jouable peut vous acheter des minutes — de temps actif, choisi, manette en main, à l’intérieur de l’histoire. Voici comment cela fonctionne en pratique.
Le problème du marketing de film auprès des jeunes publics
L’audience qui décide si un film devient un phénomène est exactement celle qui est la plus difficile à atteindre avec le marketing de film traditionnel : jeune, mobile-first, souvent derrière des bloqueurs de pub, ne regardant pas la TV linéaire. Vous pouvez dépenser massivement et à peine l’effleurer. Pendant ce temps, cette même audience passe des heures dans Roblox.
Ce qu’est une bande-annonce jouable
Au lieu d’une vidéo sur le film, vous construisez un petit monde interactif du film. Pour une sortie fantasy, nous avons construit une bande-annonce-jeu interactive : six lieux, douze personnages, six cinématiques. Les joueurs rencontraient le casting du film à travers cinq quêtes thématiques — en parcourant l’histoire au lieu de la regarder.
Puis nous lui avons fait accomplir un travail commercial. Nous avons intégré des codes promo de réduction sur les billets, valables via un partenaire billetterie, ainsi que des affiches dans le monde et des objets de marque. L’expérience n’était pas que du buzz ; c’était un funnel vers un billet.
Le résultat
150,000 entrées et un temps de session moyen de 7 minutes — bien au-dessus des repères de la catégorie — ainsi qu’une hausse notable des ventes de billets via les codes promo et un positionnement média positif pour le studio.
Sept minutes, ça compte. Ce n’est pas un coup d’œil sur une pub ; c’est un jeune spectateur qui choisit de passer du vrai temps à l’intérieur du monde de votre film, en formant exactement le type de lien qui pousse à la décision d’acheter un billet et d’en parler à ses amis.
Pourquoi ça fonctionne mieux qu’une bande-annonce
- L’actif bat le passif. Les gens se souviennent bien plus de ce qu’ils font que de ce qu’ils regardent.
- Cela atteint l’inatteignable. Cela rencontre un jeune public là où il se trouve déjà, dans un mode où il est engagé.
- Cela convertit. Avec une intégration billetterie, l’engagement se transforme en ventes mesurables, pas seulement en impressions.
- Cela génère du earned media. « Un studio construit une bande-annonce jouable » est en soi une histoire, ce qui multiplie la portée.
Quand c’est adapté
Une bande-annonce jouable convient à tout lancement avec un monde riche et visuel et une cible jeune : films, séries, jeux, grandes révélations de produits. Les ingrédients sont un casting ou un décor reconnaissable, une action claire à récompenser, et une étape de conversion — un code, un billet, une inscription — pour que les minutes se transforment en résultats.
Vous avez un lancement qui a besoin de jeunes publics ? Lancez un pilote et nous cadrerons une bande-annonce jouable.
Des partenariats Roblox sans repartir de zéro
Construire son propre monde, c’est résoudre soi-même la découverte. Nouer un partenariat, c’est louer une audience que quelqu’un a déjà gagnée : plus rapide, moins cher, avec d’autres compromis qu’il vaut mieux comprendre avant de signer.