プレイアブルトレーラー：ある映画が7分の平均セッションを保った方法

映画のトレーラーは、運が良く視聴者がスキップしなければ、30秒の注目を買います。プレイアブルトレーラーは、物語の内側での能動的で、選ばれた、手を動かす時間を、数分間買うことができます。ここでは、それが実際にどう機能するかを紹介します。

若年オーディエンスへの映画マーケティングの問題

映画が現象になるかどうかを決めるオーディエンスは、まさに従来の映画マーケティングで最も届きにくい層です。若く、モバイルファーストで、しばしば広告ブロッカーの後ろにいて、リニアTVを見ていません。多額を費やしても、彼らにはほとんど届かないことがあります。一方で、その同じオーディエンスはRobloxの中で何時間も過ごしています。

プレイアブルトレーラーとは何か

映画についての動画の代わりに、映画の小さなインタラクティブなワールドを構築します。あるファンタジー作品の公開に向けて、私たちはインタラクティブなゲームトレーラーを構築しました。6つのロケーション、12人のキャラクター、6つのカットシーンです。プレイヤーは5つのテーマ別タスクを通じて映画のキャストと出会い、物語を見るのではなく歩きました。

そして、それに商業的な仕事をさせました。チケット販売パートナーを通じて引き換え可能なチケット割引プロモコードに加え、ワールド内ポスターとブランドアイテムを統合しました。体験は単なる盛り上げではなく、チケットへのファネルでした。

結果

150,000エントリーと7分の平均セッション（カテゴリのベンチマークを大きく上回る）、加えてプロモコードを通じたチケット販売の顕著な押し上げと、スタジオにとってのポジティブなメディア露出です。

7分は重要です。それは広告への一瞥ではありません。若い視聴者があなたの映画のワールドの内側で本物の時間を過ごすことを選び、チケットを買い友人に伝える決断を後押しする、まさにその種のつながりを形成しているのです。

なぜトレーラーより優れて機能するか

• 能動が受動に勝る。 人は見たものよりも、したことをはるかによく覚えます。
• 届かない層に届く。 若いオーディエンスがすでにいる場所で、彼らが前のめりになるモードで出会います。
• コンバートする。 チケット販売との統合により、エンゲージメントは単なるインプレッションではなく、測定可能な販売に変わります。
• メディアを獲得する。 「スタジオがプレイアブルトレーラーを構築」ということ自体が一つの物語であり、リーチを何倍にもします。

どんなときに適するか

プレイアブルトレーラーは、豊かで視覚的なワールドと若いターゲットを持つあらゆるローンチに適します。映画、番組、ゲーム、大きな製品発表などです。材料は、認識可能なキャストか設定、報いる明確なアクション、そしてコンバージョンのステップ（コード、チケット、サインアップ）で、数分間を成果に変えるものです。

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