플레이 가능한 트레일러: 한 영화가 7분 평균 세션을 유지한 방법

영화 트레일러는 운이 좋고 시청자가 건너뛰지 않는다면 30초의 관심을 사 줍니다. 플레이 가능한 트레일러는 몇 분을 사 줄 수 있습니다 — 이야기 안에서의 능동적이고, 스스로 선택한, 직접 손을 쓰는 시간입니다. 실제로 어떻게 작동하는지 소개합니다.

젊은 오디언스를 향한 영화 마케팅의 문제

한 영화가 현상이 될지를 결정하는 오디언스는, 정확히 전통적인 영화 마케팅으로 닿기 가장 어려운 사람들입니다. 젊고, 모바일 우선이며, 흔히 애드블로커 뒤에 있고, 선형 TV를 보지 않습니다. 많은 돈을 쓰고도 그들에게 거의 등록되지 않을 수 있습니다. 한편 바로 그 오디언스는 Roblox 안에서 몇 시간을 보내고 있습니다.

플레이 가능한 트레일러란 무엇인가

영화에 관한 영상 대신, 영화의 작은 인터랙티브 월드를 구축합니다. 한 판타지 개봉작을 위해, 저희는 인터랙티브 게임 트레일러를 만들었습니다. 여섯 개의 장소, 열두 명의 캐릭터, 여섯 개의 컷신입니다. 플레이어들은 다섯 개의 테마 과제에 걸쳐 영화의 출연진을 만났습니다 — 이야기를 지켜보는 대신 걸어서 통과하며 말이죠.

그런 다음 저희는 이것이 상업적 역할을 하게 만들었습니다. 티켓팅 파트너를 통해 사용할 수 있는 티켓 할인 프로모 코드를, 월드 내 포스터와 브랜드 아이템과 함께 통합했습니다. 이 경험은 단순한 화제몰이가 아니었습니다. 티켓으로 가는 퍼널이었습니다.

결과

150,000 진입과 7분 평균 세션 — 카테고리 벤치마크를 훨씬 웃도는 수치 — 에 더해, 프로모 코드를 통한 눈에 띄는 티켓 판매 증가와 스튜디오를 위한 긍정적 미디어 포지셔닝을 얻었습니다.

7분은 중요합니다. 그것은 광고를 한 번 흘긋 보는 것이 아니라, 젊은 시청자가 당신 영화의 월드 안에서 진짜 시간을 보내기로 선택하는 것이며, 티켓을 사고 친구에게 알리려는 결정을 이끄는 바로 그런 종류의 연결을 형성하는 것입니다.

트레일러보다 잘 작동하는 이유

• 능동이 수동을 이깁니다. 사람들은 본 것보다 한 것을 훨씬 더 잘 기억합니다.
• 닿을 수 없는 이들에게 닿습니다. 젊은 오디언스가 이미 있는 곳에서, 그들이 몸을 기울이고 있는 모드로 만납니다.
• 전환합니다. 티켓팅 통합으로, 인게이지먼트는 단순한 노출이 아니라 측정 가능한 판매로 바뀝니다.
• 미디어를 얻습니다. “스튜디오가 플레이 가능한 트레일러를 만들다”는 그 자체로 하나의 이야기이며, 도달을 배가시킵니다.

어울리는 경우

플레이 가능한 트레일러는 풍부하고 시각적인 월드와 젊은 타깃을 가진 모든 론칭에 잘 어울립니다. 영화, 드라마, 게임, 대형 제품 공개입니다. 필요한 재료는 알아볼 수 있는 출연진이나 배경, 보상할 명확한 행동, 그리고 전환 단계 — 코드, 티켓, 가입 — 여서 그 분(分)들이 성과로 바뀌게 하는 것입니다.

젊은 오디언스가 필요한 론칭이 있으신가요? 파일럿을 시작하세요. 플레이 가능한 트레일러의 범위를 잡아 드리겠습니다.