Quảng cáo đắm chìm trên Roblox so với xây dựng thế giới của riêng bạn

Có hai cách để một thương hiệu xuất hiện trên Roblox, và chúng liên tục bị nhầm lẫn với nhau. Bạn có thể mua quảng cáo đắm chìm, cổng dịch chuyển và biển quảng cáo bên trong những trải nghiệm do người khác sở hữu. Hoặc bạn có thể xây thế giới của riêng mình. Chúng không phải hai phiên bản cạnh tranh của cùng một thứ; chúng giải quyết những vấn đề khác nhau, và sai lầm là xem một thương vụ mua truyền thông như một sự thay thế cho một nơi chốn.

Quảng cáo đắm chìm phù hợp với điều gì

Những vị trí quảng cáo được mua bên trong các trải nghiệm phổ biến chính là tiếp cận. Chúng đưa thương hiệu của bạn trước mắt rất nhiều người chơi nhanh chóng, tương đối rẻ để bắt đầu, và không cần xây dựng gì cả. Cho việc gây nhận biết, một khoảnh khắc ra mắt sản phẩm, hay dẫn người chơi tới một nơi khác, chúng làm tốt đúng công việc đó — công việc mà một biển quảng cáo hay một pre-roll vẫn làm: thuê sự chú ý trong một khoảng thời gian. Nếu tất cả bạn cần là được nhiều người nhìn thấy trong chốc lát, quảng cáo là công cụ hiệu quả, và bạn không nên xây dựng quá tay cho mục tiêu đó.

Điều chúng không thể làm

Một quảng cáo là một khoảnh khắc bên trong thế giới của người khác, nên nó mượn khán giả của thế giới đó và cho bạn vài giây trong số đó. Nó không tạo ra một nơi người ta quay lại, nó không thể mang một cơ chế sâu hay một vòng lặp trung thành, và sự tương tác kết thúc ngay khi người chơi bước qua. Bạn quay lại với việc thuê sự chú ý theo từng lượt hiển thị — chính mô hình mà giá trị thật của Roblox cho phép bạn thoát khỏi. Hãy đánh giá một quảng cáo dựa trên độ tiếp cận, và đừng đòi hỏi nó xây một mối quan hệ mà nó không thể xây.

Thế giới của riêng bạn phù hợp với điều gì

Một thế giới bạn xây là một nơi người ta chọn bước vào và chọn ở lại, và bạn đo lường điều đó một cách trực tiếp — lượt ghé thăm và thời gian mỗi phiên trung bình — thay vì đếm lượt hiển thị. Nó có thể chứa một cơ chế thật sự, một vòng lặp phần thưởng gắn với việc kinh doanh của bạn, một backend nối một hành động trong game với một hồ sơ khách hàng thật. Nó tự nhân lên: một thế giới tốt tiếp tục kéo người chơi qua cơ chế khám phá rất lâu sau khi ra mắt, trong khi một quảng cáo dừng lại ngay khi ngân sách hết. Những thế giới chúng tôi từng xây đã vượt qua một triệu rưỡi lượt ghé thăm và nằm trong nhóm đầu bảng theo lượt yêu thích, và đó không phải điều một vị trí quảng cáo có thể tạo ra.

Sự khác biệt về chi phí và cam kết

Quảng cáo rẻ để bắt đầu và rẻ để dừng lại — cam kết thấp, trần thấp. Một thế giới là một khoản đầu tư thật sự — một dự án thí điểm để kiểm chứng ý tưởng, rồi một bản xây dựng, rồi vận hành trực tiếp để giữ nó sống — cam kết cao hơn, trần cao hơn nhiều. Một bên là một khoản chi tiêu rồi kết thúc; bên kia là một tài sản tiếp tục vận hành. Lựa chọn nào đúng phụ thuộc hoàn toàn vào điều bạn đang cố đạt được, không phải vào cái nào rẻ hơn trong quý này.

Cách dùng cả hai

Những chiến lược mạnh nhất thường dùng mỗi công cụ đúng thế mạnh của nó: xây một thế giới đáng để ở lại, rồi dùng quảng cáo đắm chìm để dẫn người chơi vào đó. Quảng cáo làm điều nó giỏi nhất — tiếp cận — và thế giới làm điều nó giỏi nhất — giữ chân và chiều sâu. Điều không hiệu quả là mua quảng cáo rồi gọi đó là một chiến lược Roblox, hoặc xây một thế giới rồi không nói cho ai biết nó tồn tại. Hãy khớp công cụ với công việc.

Nên bắt đầu từ đâu

Nếu bạn muốn tiếp cận trong một khoảnh khắc, hãy chạy quảng cáo — bạn không cần chúng tôi cho việc đó. Nếu bạn muốn một nơi khán giả của bạn quay lại và một con số bạn có thể mang lên trình hội đồng quản trị, hãy bắt đầu với một dự án thí điểm và chứng minh nó trước khi mở rộng quy mô.

Đang phân vân giữa hai lựa chọn? Bắt đầu với một dự án thí điểm và chúng tôi sẽ nói cho bạn biết mục tiêu của bạn cần gì.