Publicités immersives Roblox contre construire son propre monde

Il y a deux façons pour une marque d’apparaître sur Roblox, et on les confond constamment. Vous pouvez acheter des publicités immersives, portails et panneaux, à l’intérieur d’expériences que d’autres possèdent. Ou vous pouvez construire votre propre monde. Ce ne sont pas deux versions concurrentes de la même chose ; elles résolvent des problèmes différents, et l’erreur consiste à traiter un achat média comme un substitut à un lieu.

À quoi servent les publicités immersives

Les emplacements achetés à l’intérieur d’expériences populaires, c’est de la portée. Ils mettent votre marque devant beaucoup de joueurs rapidement, ils sont relativement bon marché pour démarrer, et ils n’exigent aucune construction. Pour de la notoriété, un moment de lancement produit, ou pour pousser des joueurs vers autre chose, ils font un vrai travail, le même travail qu’un panneau d’affichage ou un pre-roll : louer de l’attention pour un moment. Si tout ce qu’il vous faut, c’est être vu par beaucoup de monde brièvement, la pub est l’outil efficace, et vous ne devriez pas sur-construire pour ça.

Ce qu’elles ne peuvent pas faire

Une publicité est un moment à l’intérieur du monde de quelqu’un d’autre, donc elle emprunte l’audience de ce monde et vous en cède quelques secondes. Elle ne crée pas un lieu où les gens reviennent, elle ne peut pas porter une mécanique profonde ou une boucle de fidélité, et l’engagement s’arrête quand le joueur passe son chemin. Vous êtes de retour à louer de l’attention à l’impression, exactement le modèle que la vraie valeur de Roblox vous permet de fuir. Jugez une publicité sur la portée, et ne lui demandez pas de bâtir une relation qu’elle ne peut pas bâtir.

À quoi sert votre propre monde

Un monde que vous construisez est un lieu que les gens choisissent d’intégrer et choisissent d’y rester, et vous mesurez ça directement, les visites et le temps de session moyen, au lieu de compter des impressions. Il peut porter une vraie mécanique, une boucle de récompense liée à votre activité, un backend qui relie une action en jeu à une vraie fiche client. Il s’auto-alimente : un bon monde continue d’attirer des joueurs par la découverte longtemps après un lancement, là où une publicité s’arrête au moment où le budget s’arrête. Des mondes que nous avons construits ont dépassé le million et demi de visites et figuré parmi les titres les plus favorisés, et ça, aucun emplacement publicitaire ne peut le produire.

La différence de coût et d’engagement

Les publicités sont bon marché à démarrer et bon marché à arrêter, faible engagement, plafond bas. Un monde est un vrai investissement, un pilote pour tester l’idée, puis une construction, puis du live-ops pour le garder vivant, engagement plus élevé, plafond bien plus haut. L’un est une dépense qui se termine ; l’autre est un actif qui tourne. Ce qui est juste dépend entièrement de ce que vous essayez de faire, pas de ce qui est moins cher ce trimestre.

Comment utiliser les deux

Les meilleures stratégies utilisent souvent chacun pour ce en quoi il excelle : construire un monde qui vaut la peine d’y être, puis utiliser des publicités immersives pour y amener des joueurs. La publicité fait ce qu’elle fait de mieux, la portée, et le monde fait ce qu’il fait de mieux, la rétention et la profondeur. Ce qui ne marche pas, c’est acheter des publicités et appeler ça une stratégie Roblox, ou construire un monde et ne jamais dire à personne qu’il existe. Faites correspondre l’outil à la tâche.

Par où commencer

Si vous voulez de la portée pour un moment, lancez des publicités, vous n’avez pas besoin de nous pour ça. Si vous voulez un lieu où votre audience revient et un chiffre à présenter au board, commencez par un pilote et prouvez-le avant de passer à l’échelle.

Vous hésitez entre les deux ? Commencez par un pilote et nous vous dirons de quoi votre objectif a besoin.