โฆษณาแบบ Immersive บน Roblox เทียบกับการสร้างโลกของตัวเอง

มีสองวิธีที่แบรนด์จะปรากฏตัวบน Roblox และคนมักสับสนระหว่างสองอย่างนี้ตลอด คุณซื้อโฆษณาแบบ immersive พอร์ทัล และป้ายบิลบอร์ดในประสบการณ์ที่คนอื่นเป็นเจ้าของได้ หรือจะสร้างโลกของตัวเองก็ได้ ทั้งสองไม่ใช่เวอร์ชันที่แข่งขันกันของสิ่งเดียวกัน มันแก้ปัญหาคนละเรื่อง และความผิดพลาดคือการมองว่าการซื้อสื่อโฆษณาเป็นตัวแทนของการมีพื้นที่

โฆษณาแบบ Immersive เหมาะกับอะไร

พื้นที่โฆษณาที่ซื้อไว้ในประสบการณ์ยอดนิยมคือการเข้าถึง มันพาแบรนด์ของคุณไปอยู่ต่อหน้าผู้เล่นจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว ค่าใช้จ่ายเริ่มต้นค่อนข้างถูก และไม่ต้องสร้างอะไรเลย สำหรับการสร้างการรับรู้ ช่วงเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือการดึงผู้เล่นไปยังที่อื่น มันทำหน้าที่ได้จริง เหมือนกับที่ป้ายบิลบอร์ดหรือคลิปก่อนวิดีโอทำ นั่นคือเช่าความสนใจไว้ชั่วขณะหนึ่ง ถ้าสิ่งที่คุณต้องการคือให้คนจำนวนมากเห็นในช่วงสั้นๆ โฆษณาคือเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ และคุณไม่ควรสร้างเกินความจำเป็นสำหรับเป้าหมายนั้น

สิ่งที่โฆษณาทำไม่ได้

โฆษณาคือช่วงเวลาหนึ่งภายในโลกของคนอื่น ดังนั้นมันจึงยืมกลุ่มผู้ใช้ของโลกนั้นมาให้คุณไม่กี่วินาที มันไม่ได้สร้างพื้นที่ที่คนกลับมาซ้ำ มันแบกรับกลไกเชิงลึกหรือลูปความภักดีไม่ได้ และการมีส่วนร่วมก็จบลงทันทีที่ผู้เล่นเดินผ่านไป คุณกลับไปสู่การเช่าความสนใจทีละ impression ซึ่งเป็นโมเดลเดียวกับที่คุณค่าแท้จริงของ Roblox ช่วยให้คุณหนีออกมาได้ ประเมินโฆษณาด้วยการเข้าถึง อย่าคาดหวังให้มันสร้างความสัมพันธ์ที่มันสร้างไม่ได้

สิ่งที่โลกของตัวเองเหมาะกับอะไร

โลกที่คุณสร้างเป็นพื้นที่ที่คนเลือกเดินเข้ามาและเลือกอยู่ต่อ และคุณวัดสิ่งนั้นได้โดยตรง ทั้งจำนวนการเข้าชมและเวลาเฉลี่ยต่อเซสชัน แทนที่จะนับ impression มันแบกรับกลไกจริง ลูปรางวัลที่ผูกกับธุรกิจของคุณ ระบบหลังบ้านที่เชื่อมการกระทำในเกมกับข้อมูลลูกค้าจริงได้ มันทบต้นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โลกที่ดียังคงดึงผู้เล่นผ่านระบบการค้นพบไปได้นานหลังเปิดตัว ในขณะที่โฆษณาหยุดทำงานทันทีที่งบหมด โลกที่เราสร้างเคยทำยอดเข้าชมทะลุหนึ่งล้านห้าแสนครั้งและติดอันดับต้นๆ ตามยอดถูกใจ และนั่นไม่ใช่สิ่งที่พื้นที่โฆษณาผลิตให้ได้

ความต่างด้านต้นทุนและความผูกพัน

โฆษณาเริ่มถูกและหยุดก็ง่าย ความผูกพันต่ำ เพดานต่ำ โลกเป็นการลงทุนจริง ไพลอตเพื่อทดสอบไอเดีย ตามด้วยงานสร้าง แล้วก็ live-ops เพื่อคงความมีชีวิตไว้ ความผูกพันสูงกว่ามาก เพดานก็สูงกว่ามาก อย่างหนึ่งคือค่าใช้จ่ายที่จบลง อีกอย่างคือทรัพย์สินที่ยังทำงานต่อไป อันไหนถูกต้องขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามทำอยู่จริงๆ ไม่ใช่ขึ้นอยู่กับว่าอันไหนถูกกว่าในไตรมาสนี้

ใช้ทั้งสองอย่างร่วมกันอย่างไร

กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดมักใช้แต่ละอย่างในสิ่งที่มันทำได้ดีที่สุด สร้างโลกที่คุ้มค่าจะอยู่ แล้วใช้โฆษณาแบบ immersive เพื่อดึงผู้เล่นเข้าไป โฆษณาทำสิ่งที่มันถนัด คือการเข้าถึง และโลกทำสิ่งที่มันถนัด คือการรักษาผู้เล่นและความลึก สิ่งที่ไม่ได้ผลคือการซื้อโฆษณาแล้วเรียกมันว่ากลยุทธ์ Roblox หรือสร้างโลกแล้วไม่บอกใครว่ามันมีอยู่ จับคู่เครื่องมือให้ตรงกับงาน

จะเริ่มตรงไหน

ถ้าคุณต้องการการเข้าถึงในช่วงเวลาหนึ่ง ให้รันโฆษณา คุณไม่ต้องการเราสำหรับเรื่องนั้น ถ้าคุณต้องการพื้นที่ที่กลุ่มผู้ใช้ของคุณกลับมาซ้ำ และตัวเลขที่นำไปเสนอบอร์ดได้ ให้เริ่มด้วยไพลอตและพิสูจน์ก่อนที่จะขยายสเกล

กำลังตัดสินใจระหว่างสองทางนี้อยู่ใช่ไหม เริ่มต้นด้วยไพลอต แล้วเราจะบอกว่าเป้าหมายของคุณต้องการอันไหน