Anúncios imersivos no Roblox vs construir o seu próprio mundo

Há duas formas de uma marca marcar presença no Roblox, e confundem-se constantemente. Pode comprar anúncios imersivos, portais e placares dentro de experiências que outras pessoas possuem. Ou pode construir o seu próprio mundo. Não são versões concorrentes da mesma coisa; resolvem problemas diferentes, e o erro é tratar uma compra de media como substituto de um lugar.

Para que servem bem os anúncios imersivos

Colocações compradas dentro de experiências populares são alcance. Colocam a sua marca à frente de muitos jogadores rapidamente, são relativamente baratas para começar, e não exigem construção. Para notoriedade, um momento de lançamento de produto, ou para encaminhar jogadores para outra coisa, cumprem uma função real, a mesma função que um outdoor ou um pré-roll cumprem: alugar atenção por um tempo. Se tudo o que precisa é ser visto por muita gente durante pouco tempo, os anúncios são a ferramenta eficiente, e não deve sobre-construir para isso.

O que não conseguem fazer

Um anúncio é um momento dentro do mundo de outra pessoa, por isso pede emprestado o público desse mundo e dá-lhe uns segundos dele. Não cria um lugar ao qual as pessoas voltam, não consegue sustentar uma mecânica profunda nem um ciclo de fidelização, e o envolvimento termina quando o jogador passa à frente. Volta a alugar atenção por impressão, exatamente o modelo do qual o verdadeiro valor do Roblox permite escapar. Avalie um anúncio pelo alcance, e não lhe peça para construir uma relação que não consegue construir.

Para que serve bem o seu próprio mundo

Um mundo que se constrói é um lugar que as pessoas escolhem entrar e escolhem onde ficar, e isso mede-se diretamente, visitas e tempo médio de sessão, em vez de contar impressões. Pode conter uma mecânica real, um ciclo de recompensas ligado ao seu negócio, um backend que liga uma ação dentro do jogo a um registo real de cliente. Multiplica-se: um mundo bom continua a atrair jogadores através da descoberta muito depois do lançamento, enquanto um anúncio para no momento em que o orçamento acaba. Mundos que construímos já ultrapassaram o milhão e meio de visitas e figuraram entre os títulos mais bem colocados por favoritos, e isso não é algo que uma colocação publicitária consiga produzir.

A diferença de custo e compromisso

Os anúncios são baratos de começar e baratos de parar, compromisso baixo, teto baixo. Um mundo é um investimento real, um piloto para testar a ideia, depois uma construção, depois live-ops para o manter vivo, compromisso mais elevado, teto muito mais alto. Um é uma despesa que termina; o outro é um ativo que corre. Qual é o certo depende inteiramente do que se está a tentar alcançar, não de qual é mais barato este trimestre.

Como usar os dois

As jogadas mais fortes usam frequentemente cada um pelo que faz melhor: construir um mundo que valha a pena estar, depois usar anúncios imersivos para levar jogadores até lá. O anúncio faz o que faz bem, alcance, e o mundo faz o que faz bem, retenção e profundidade. O que não funciona é comprar anúncios e chamar-lhe estratégia Roblox, ou construir um mundo e nunca dizer a ninguém que existe. Faça corresponder a ferramenta à tarefa.

Por onde começar

Se quer alcance por um momento, corra anúncios, não precisa de nós para isso. Se quer um lugar ao qual o seu público volta e um número que possa levar ao conselho de administração, comece com um piloto e prove-o antes de escalar.

A decidir entre os dois? Comece com um piloto e dizemos-lhe do que o seu objetivo precisa.