Roblox สำหรับแบรนด์: มันคืออะไรกันแน่และทำไมจึงได้ผล

ทีมแบรนด์ส่วนใหญ่ได้ยินคำว่า “Roblox” ครั้งแรกแล้วก็จัดมันเข้าหมวด “โฆษณาในเกม” กรอบคิดนั้นพลาดประเด็นและนำไปสู่แคมเปญที่น่าผิดหวัง Roblox ไม่ใช่ช่องทางที่คุณซื้อความสนใจ แต่เป็นสถานที่ที่คุณสร้างขึ้น

Roblox คืออะไรกันแน่

Roblox คือแพลตฟอร์มที่ผู้คนหลายสิบล้านคน ซึ่งเอียงไปทางอายุน้อย แต่ไม่ใช่แค่วัยรุ่นอีกต่อไป ล็อกอินทุกวันเพื่อเล่นประสบการณ์ที่คนอื่นสร้าง มันใกล้เคียงกับประเทศมากกว่าช่องทางสื่อ มันมีเศรษฐกิจของตัวเอง บรรทัดฐานทางสังคมของตัวเอง และครีเอเตอร์ของตัวเอง แบรนด์ไม่ได้รันแบนเนอร์ที่นั่น แต่เปิดสถานที่

โลกแบรนด์คืออะไร

โลกแบรนด์บน Roblox คือประสบการณ์ที่เล่นได้และสร้างเฉพาะรอบ ๆ แบรนด์ ทั้งตัวละคร ผลิตภัณฑ์ และเรื่องราวของมัน ผู้เล่นไม่ได้ดูมัน แต่ใช้เวลาอยู่ในนั้น ความแตกต่างเพียงข้อเดียวนี้เปลี่ยนสิ่งที่คุณกำลังซื้อ

มันคือสื่อ ผู้คนเลือกที่จะอยู่ที่นั่นและอยู่ต่อหลายนาที ไม่ใช่เศษเสี้ยววินาทีที่อิมเพรสชันได้รับ
มันคือข้อมูล first-party ทุกเซสชัน ทุกทางเลือก และทุกการกลับมาคือสัญญาณที่คุณเป็นเจ้าของ และเชื่อมกับการกระทำในโลกจริงอย่างการซื้อได้
มันคือคอมมิวนิตี้ โลกที่ได้รับการอัปเดตกลายเป็นสถานที่ที่ผู้คนกลับมา บอกต่อเพื่อน และรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง

ทำไมมันจึงได้ผล

กลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงยากที่สุดด้วยการโฆษณาแบบคลาสสิก ผู้ใช้ที่อายุน้อยหลังตัวบล็อกโฆษณา บนแพลตฟอร์มที่ทีวีและ display ไปไม่ถึง อยู่ภายใน Roblox แล้ว และกำลังมองหาอะไรทำอยู่อย่างแข็งขัน โลกแบรนด์ไปพบพวกเขาในโหมดที่พวกเขาโน้มตัวเข้าหา ไม่ใช่ปิดหูปิดตา เมื่อประสบการณ์ดี พวกเขาก็พาเพื่อนมา

ผลลัพธ์ตามการมีส่วนร่วมมา โลกแบรนด์สำหรับร้านค้าปลีกแห่งหนึ่งดึงผู้เล่นไม่ซ้ำกันหลายแสนคนในเดือนแรก และผูกรางวัลในเกมเข้ากับการซื้อในร้าน เทรลเลอร์หนังที่เล่นได้รักษาเวลาเฉลี่ยต่อเซสชันไว้ราวเจ็ดนาที ลองทำแบบนั้นดูด้วย pre-roll สิ

มันไม่ใช่อะไร

มันไม่ใช่การซื้อสื่อแบบด่วน และไม่ได้ถูกวัดผลเหมือนอย่างนั้น หากใครเสนอ Roblox ให้คุณบน CPM และอิมเพรสชัน เขากำลังขายโมเดลเก่าให้คุณภายใต้โลโก้ใหม่ ตัวชี้วัดที่สำคัญคือยอดเข้าชมของผู้เล่นและเวลาเฉลี่ยต่อเซสชัน มีคนจริงมาไหม และพวกเขาอยู่ต่อไหม

จะเริ่มตรงไหน

จุดเริ่มที่เสี่ยงต่ำที่สุดคือไพลอต โลกเล็ก ๆ ที่มุ่งเน้น ซึ่งทดสอบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมาและอยู่ต่อไหม ก่อนที่คุณจะทุ่มกับการสร้างเรือธง ดูสิ่งที่เราส่งมอบแล้ว หรือเริ่มไพลอต เพื่อรับคอนเซ็ปต์และแผน KPI ใน 4–6 สัปดาห์