ブランドのためのRoblox：それが実際に何であり、なぜ機能するのか

ほとんどのブランドチームは、最初に「Roblox」と聞くと「ゲーム広告」に分類します。その捉え方は要点を外し、期待外れのキャンペーンにつながります。Robloxは注目を買うチャネルではありません。あなたが中に構築する場所です。

Robloxとは実際に何か

Robloxは、数千万人（若年に偏るものの、もはやティーンだけではありません）が毎日ログインし、他の人々が構築した体験をプレイするプラットフォームです。メディアチャネルというより、国に近いものです。独自の経済、独自の社会規範、独自のクリエイターを持っています。ブランドはそこでバナーを走らせません。場所を開くのです。

ブランドワールドとは何か

ブランドRobloxワールドは、ブランド（そのキャラクター、製品、物語）を中心に構築された、カスタムでプレイ可能な体験です。人々はそれを見るのではなく、その中で時間を過ごします。その一つの違いが、あなたが買うものを変えます。

それはメディアです。 人々はそこにいることを選び、インプレッションが得る一瞬ではなく、数分間留まります。
それはファーストパーティデータです。 すべてのセッション、選択、再訪問は、あなたが所有するシグナルであり、購買のような実世界の行動にリンクできます。
それはコミュニティです。 更新されるワールドは、人々が戻り、友人に伝え、自己同一化する場所になります。

なぜ機能するのか

従来の広告で最も届きにくいオーディエンス（広告ブロッカーの後ろにいて、TVやディスプレイが届かないプラットフォーム上の若年ユーザー）は、すでにRobloxの中にいて、能動的にすることを探しています。ブランドワールドは、彼らが無視するのではなく前のめりになるモードで彼らと出会います。体験が良ければ、彼らは友人を連れてきます。

結果はエンゲージメントに続きます。ある小売企業のブランドワールドは初月で何十万ものユニークプレイヤーを引き寄せ、ゲーム内の報酬を店舗での購買に結びつけました。あるプレイアブル映画トレーラーはおよそ7分の平均セッションを保ちました。プレロールでそれをやってみてください。

それが何でないか

それは手早いメディアバイではなく、そのように測定もされません。誰かがCPMとインプレッションでRobloxを売り込んでくるなら、新しいロゴの中に古いモデルを売っているのです。重要な指標はプレイヤー訪問数と平均セッション時間です。本物の人々が現れたか、そして留まったか、です。

どこから始めるか

最もリスクの低い入り口はパイロットです。旗艦ビルドにコミットする前に、あなたのオーディエンスが現れ留まるかをテストする、小さく絞り込んだワールドです。私たちがリリースしたものをご覧いただくか、パイロットを始めることで、4〜6週間でコンセプトとKPIプランを手にできます。