ブランドRobloxワールドの測定方法（そして無視すべきもの）

人々が時間を過ごす場所を構築するなら、バナーのようにではなく、場所のように測定しなければなりません。ここでは、ブランドRobloxワールドにとって重要な数字と、チームを密かに誤導する数字を紹介します。

重要な指標

プレイヤー訪問数。 プレイヤーがあなたのワールドに入った回数です。これは最も真の形でのリーチです。「あなたの広告が配信された人々」ではなく、あなたの体験を能動的に開いた人々です。私たちの2つのLentaワールドを通じて、この数字は1.6M+のプレイヤー訪問に達しました。

平均セッション時間。 プレイヤーが入ってから何分間滞在するか。これは体験が良いかどうかの、唯一最良のシグナルです。私たちが構築したあるブランド映画トレーラーは、およそ7分の平均セッションを保ちました。それはスキップ可能なインプレッションではなく、選ばれた能動的な注目の「分」です。

リテンションと再訪問。 プレイヤーは戻ってくるか。人々が戻ってくるワールドはコミュニティのあるワールドであり、ライブオプスの更新を出すたびに複利で積み上がります。

下流のビジネス行動。 最も強力なワールドは、プレイを現実の成果（購買、サインアップ、プロモコードの引き換え）に接続します。ゲーム内のリワードループをオフラインの購買にリンクできるとき、あなたは単なる活動ではなくインパクトを測定しています。

無視すべきもの

インプレッションとCPM。 これらは広告在庫を記述するものであり、場所を記述するものではありません。ブランドワールドでインプレッションを報告することは、あなたが後にしたモデルへと引き戻し、誰かが実際に関与したかどうかを覆い隠します。

見出しとしてのCPA。 獲得単価の枠組みは、チームにワールドをパフォーマンス広告のように最適化させようとしますが、それは価値が費やされた時間と築かれたコミュニティにあるものにとって間違った道具です。私たちはCPAを前面に出しませんし、このフォーマットでそうする人は疑うべきです。

ローンチ配信からの生のフォロワー数や視聴数。 スライドには映えますが、ワールドそのものが機能しているかについては何も語りません。

シンプルな報告の枠組み

どんなブランドワールドでも、3つのことを報告すれば誠実な全体像が得られます。

1. 人々は現れたか。 — プレイヤー訪問数。
2. 彼らは留まったか。 — 平均セッション時間とリテンション。
3. ビジネスを動かしたか。 — ワールドに紐づけた下流の行動。

それ以外はすべて文脈です。パートナーがこの3つをきれいに示せないなら、理由を尋ねましょう。

構築前にKPIを設定する

測定について合意する最良のタイミングは、アセットを一つ作る前です。私たちが実施するすべてのパイロットはKPIプランから始まるので、最後のゴー/ノーゴーは意見ではなく数字です。パイロットを始める、指標を前もって一緒に定義します。