ブランドが「メタバース」について間違えること

「メタバース」という言葉は、実害をもたらしました。本当に良いアイデアに誇大宣伝の波をくっつけ、ブランドは誇大宣伝に過剰投資し、誇大宣伝は崩壊し、今や多くの意思決定者はそれに隣接するあらゆるものにたじろぎます。それは残念なことです。なぜなら、その騒音の下には、実際に機能する何かがあるからです。ここでは、その2つを見分ける方法を示します。

間違い：抽象を買う

失敗したメタバースプロジェクトは、同じ形を共有する傾向がありました。ブランドが「メタバースでのプレゼンス」を抽象的なアイデアとして買い、ピカピカの空っぽの空間を構築し、ローンチを開催し、そして…何もない。誰かがそこにいる理由も、ループも、再訪も、意味のある測定もありません。空間は存在しましたが、要点は存在しませんでした。誇大宣伝が色あせると、予算も色あせ、プロジェクトは静かに削除されました。

誤りはテクノロジーではありませんでした。成果ではなくバズワードを買ったことです。

現実：人々がすでにいる場所

抽象を剥ぎ取れば、持続するバージョンは具体的です。あなたのオーディエンスがすでに何時間も過ごすプラットフォームの内側に、する価値のある何かを構築するのです。だからこそRobloxはメタバースの誇大宣伝を生き延びました。それは抽象的な未来では決してなく、本物で、巨大で、エンゲージした人口を持つ生きた場所です。人々に新しいフロンティアを訪れるよう求めているのではありません。彼らがいる場所で出会うのです。

見世物と実質を見分ける方法

どんな「メタバース」の売り込みにも、これらの問いを投げかけましょう。

• すでにオーディエンスがいるか、それとも呼び寄せることを望んでいるか。 人口のあるプラットフォーム上のブランドワールドは、あつらえの空っぽのワールドに毎回勝ちます。
• ループがあるか、それともただの空間か。 立つための場所は体験ではありません。プレイし戻ってくる理由こそが体験です。
• どう測定されるか。 答えが「プレゼンス」や「インプレッション」なら、それは見世物です。訪問数、セッション時間、下流の行動なら、実質です。
• 2か月目に何が起こるか。 ライブオプスのない単発のローンチは、戦略ではなくプレスリリースです。

誠実な見解

メタバースの旗印の下でも、本当に良い仕事はありました。永続的なワールド、企業空間、イベントプラットフォームなどで、私たちも数多く構築してきました。しかし誇大宣伝サイクルからの教訓は明確です。価値は、ラベルからではなく、本物のオーディエンス、本物のループ、本物の測定から生まれます。バズワードではなく、成果を追いましょう。

今日、若年オーディエンスに届こうとするほとんどのブランドにとって、その最も信頼できるバージョンは、Roblox上のよく構築されたブランドワールドです。人々が実際に現れ留まるかで測定されるものです。

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